今麦郎、燕之屋等“国货之光”纷纷攀洋奖，背后到底为哪般？

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• 想要挤进咖啡馆的植物奶们

    作者 | 麦可可 监制 | 喵子米   过去五年，中国咖啡市场的整体高速发展，带动的不仅是城市咖啡馆数量级的增长，人均咖啡消耗量的上升，还有蕴藏在原豆甄别、奶品选择等细节中，食客品鉴咖啡能力的整体提升。 这导致了一个外化现象，当下消费者对咖啡馆奶品的选择已经越发严苛。 我们曾经在《咖啡馆打响奶品暗战》中描述过这种激烈盛况，更高品质、更细分类目的奶品或奶替代品进入咖啡馆时，不仅对中国咖啡的品类创新有重大意义，也加速了咖啡关联行业的快速变革。 落到与之相匹配的奶品领域里，哪怕简单分类为Dairy和No-dairy领域，也就是通常所谓的乳脂奶和非乳奶（植物奶），也开始在细分领域频出新品和爆品，甚至已经有了标杆性品牌的出现。 因此，试图厘清奶品这几年的发展脉络，对理解咖啡这种外来物种如何在中国爆发和蓬勃，具有更长期的意义，也对从业者思考如何在热门场景和行业中寻求单点突破，具备指向性的价值。   01 奶品之争拉开序幕   传统的美式、拿铁具备相对稳定的用户基本盘，但其他的意式咖啡，或者特调、果咖相对就比较弹性。所以这几年咖啡馆争夺用户的方式基本聚焦在产品创新上。 Dirty就是一个例子。在欧美咖啡馆的常规菜单上并没有这道饮品，算是第三次咖啡浪潮席卷中国后的独特产物，冰博克通过绑定Dirty的方式，既明面促成了中国咖啡的品类创新，又微妙达成了咖啡厅渠道的场景占领。   燕麦拿铁也算一个典型例子，其通过用燕麦奶替代牛奶的方式，更接近一种「口感维度、奶味层面」的创新。 这里可能要解释一个认知误区，燕麦奶不是「牛奶」，只是口感、外观接近奶的一种奶类替代品。根据《人类遗传学杂志》的统计，92.3%的中国人患有天生的乳糖不耐受，当他们需要享用一杯咖啡时，零乳糖的燕麦奶就成为了一种极佳选项。 所以某种程度上，燕麦奶还通过「满足某种需求」的方式扩大了一部分咖啡用户群体，相比于Dirty同时达成了品类创新和用户扩容。 中国人偏好奶咖已是不争事实。当咖啡行业不断发展时，消费者和从业者寻求更高品质的奶或奶类替代品肯定是自然趋势。 一个现象是，饮咖人开始更为关注牛奶中的蛋白质和脂肪含量，来满足其对奶咖口感的追求，厚乳、冰博克等奶品因此得以进入市场。 与此同时，一些既健康环保、又能满足特定人群需求的植物类奶品，在咖啡馆渠道的渗透程度，比起过去几年已经出现质的提升，这从品类形成和品牌跑出两方面都可窥见一二。 其一，植物奶中的细分品类如燕麦奶、椰奶相比于豆奶、坚果奶等，在咖啡馆场景的使用率已经遥遥领先。其二，从跑出的品牌来看，椰奶赛道正处于百花齐放的态势，包括椰萃、菲诺等品牌还没有形成明显分化，倒是燕麦奶领域，头部玩家OATLY已经初现，其他选手紧随其后。   02 头部玩家已经出现   然而在细分奶品领域中，品牌站稳C位并非易事。 先说坚果奶领域。尽管部分消费者会有对杏仁奶、腰果奶和巴旦木奶的特殊偏爱，但他们在咖啡中的表现并不尽如人意。和豆奶与咖啡结合导致凝固一样，杏仁奶、巴旦木等坚果奶都会像豆奶一样和咖啡中的酸产生反应，分层就难以避免。 因此，即使使用巴旦木、腰果等为原料的坚果奶都跑出了明星品牌，但他们在咖啡馆的占有率并不高，甚至只有个别独立咖啡馆会采购。 更何况，生产坚果奶要耗费大量的水，这并不环保。有报道称，种出一颗杏仁需要5公升水，生产一颗巴旦木也需要1加仑（约4.55升）水。 以椰奶赛道为例，咖啡馆在订购椰奶时，通常不会周期性订购某个固定品牌。一位生椰乳品供应商提及，由于独立咖啡馆会在意风味咖啡出杯量的稳定性，因此出于成本考虑，咖啡馆往往会选择价格更便宜的椰奶品牌。 价格低当然会有吸引力。有业内人士提及，部分奶品在挤进B端渠道时会采取烧钱降价的方法，但这种路径并非长久之计，如果没有产品技术壁垒或者品牌优势，昙花一现的可能性很大。 毕竟，奶品行业的竞争实在太激烈了。以口感浓稠、脂肪香气十足的奶品领域为例，塞尚的厚乳、必如的冰博克、优诺的4.0版本、味全的严选牧场、明知的醇壹和朝日唯品的餐饮渠道款都是强有力的竞争者，他们一起在共同瓜分这块市场。 当然，奶品激战咖啡馆之下，细分领域的头部玩家已经初步成型。以燕麦奶为例，第一梯队和第二三梯队已经拉开半个身位的差距。 具体来说，第一梯队的燕麦奶品牌OATLY，就是通过创新单品突破，并与知名咖啡品牌形成强绑定，形成「产品出圈+品牌出圈」的双重效应。   产品出圈在于，早期以上海独立精品咖啡馆中的奶咖为突破口，OATLY开创了燕麦奶与咖啡融合的消费场景，并成为中国咖啡产品使用燕麦奶的早期市场启蒙者，同时在产品打磨上推出了咖啡大师系列来占领消费者和咖啡从业者心智，这是产品的影响力。 而品牌出圈在于，此后OATLY迅速走红，成为星巴克、Manner等咖啡连锁燕麦拿铁的奶品独家供应商，因此得以成为咖啡领域的燕麦奶行业标杆。这种与大中型连锁咖啡品牌或菜单单品形成强绑定的方式，无疑扩大品牌辐射力的范围。 后来者也走了这条路子。第二梯队如植物标签等，也和永璞咖啡联名了燕麦拿铁。且第三梯队的新入局者如Future Krop、Yeplant和SOYOG等燕麦奶品牌，都在主推适配于咖啡的产品来抢占咖啡馆渠道。 在这种情况，奶品的咖啡馆之争就落到更细节的维度上，比如与咖啡的适配程度，比如供应链响应速度，当然，最核心的，离不开「用这种奶做出的咖啡是否好喝」。 从从业者实际的使用反馈来看，无论是独立咖啡师还是连锁咖啡品牌，都特别在乎奶品与咖啡的风味融合、拉花持久性等关键因素，这决定了一款燕麦风味咖啡饮品的产品稳定性。由于脂肪和蛋白含量的问题，植物奶的拉花效果向来不出众，但OATLY在一众植物奶中却能稳定出花，并在此后成为2023年世界咖啡拉花艺术大赛中国区选拔赛（CLAC）的指定用奶，这让人很惊喜。 如果要让燕麦奶在咖啡使用中规避分层、浮油等问题，可能需要其处理过程中燕麦中的水溶性小分子释放得更为充分。 行业上游供应商曾提及燕麦奶的处理问题，他指出很多燕麦奶的加工是通过先压碎成粉，后配置成乳品，但这可能导致机器生产过程中出现部分糊状的副产品，也不利于机器养护和营养保存。OATLY在供应链上可能使用了独特的蒸烤技术，把燕麦直接从固体转为液体，这大概是乳品状态和风味营养相对稳定的原因。   至关重要的「入口感受」上，头部玩家展现出强大的技术先进性，这是品牌能够形成独占性优势和产品壁垒的重要原因。 来自中国工程院院士、江南大学未来食品科学中心主任陈坚曾经提到，OATLY使用的与生物技术（BT）的结合，采用新型酶制剂对燕麦进行加工，是能够加强燕麦奶入口之后所产生的乳脂丝滑感的，这在某种程度上也符合中国食客偏好油膜感、脂肪感的饮品消费习惯。 而对于刚刚接受燕麦奶的咖啡消费者来说，面对市场上繁多的燕麦奶品牌，价格可能并不是最直接的考虑因素。 他们更希望拥有一种共性认知，来彼此呼应对燕麦类咖啡饮品的认可。所以此时，频跳于或浓稠、或稀薄的不同燕麦奶品牌反而会造成一种风味不确定性，他们需要形成一种相对固定、甚至奉为标准的「味道认知」。 很幸运，最早期入局的OATLY成为了那个标准，这是后来者需要花大力气才能改变的消费者认知。   03 昙花一现还是长期主义？内核实力正面Battle   一个隐秘的趋势是，在2021年燕麦奶咖啡风味产品逐渐被大众接受，头部燕麦奶品牌也开始接到来自B端客户的「个性化订单」，咖啡圈内卷的压力逐渐传到行业上游，作为原料的燕麦奶品牌也在不断出新，试图满足消费者日益挑剔的饮咖需求。 这对于燕麦奶公司而言，就不仅仅是依靠短期all in营销就能解决的问题了。更重大、更迫切的议题在于，研发和产能端必须快速重构，供应链要具备柔性快反的能力。 仅仅从酶解这个领域深入下去，燕麦奶领域有多家能够提供多酶制剂和单酶技术的公司，酶解过程中的温度、湿度、压力点控制点需要精准巧妙。这些方面的突破才是品牌的立身之本。 于是你会发现，轰轰烈烈的营销大战终于在过去两年退潮，各家都转向了更幕后、更扎实的生产端打磨。 自2021年开始，燕麦奶品牌先后掀起建厂潮，并大规模提高产能。以OATLY为例，其2021年7月正式启动新加坡工厂，作为在欧洲和北美之外的首家生产基地，为进一步解决物流运输问题，又在当年11月正式启用安徽马鞍山工厂。在满产的情况下，该厂年产能能够覆盖1.5亿升的燕麦基产品。 而从更长期主义的视角来看，消费者减碳、环保等意识的提升，也让诸如OATLY这类绿标品牌拥有了更大的想象空间。 在欧美地区，植物奶已经迎来了强势爆发。英国超过10%的Pret a Manager订购热饮杯要求使用有机大豆、椰子等植物奶来作为牛奶替代品，素食主义者的上升让英国的植物奶销量从2015年以来增长接近30%，同样在美国，植物奶细分至燕麦、榛果、巴旦木、豌豆、杏仁等众多领域，近一半的消费者会购买植物奶。 在中国也是如此。几年前，人们还只是出于功能需求的「乳糖不耐受」替代来选择植物奶，这几年，随着接纳程度的提高和了解程度的深入，选择植物奶更接近于一种健康、潮流生活方式的选择。 根据MDPI 2021的研究数据，生产每加仑燕麦奶的过程中所排放的温室气体相对于动物蛋白来源的牛奶要少66.7%。而在品牌披露的碳足迹报告中，2021年，OATLY的产品产量增加了57%，产品气候足迹也只增加了15%。品牌也计划在2029年将生产每升燕麦奶的气候足迹降低至2019年的三成左右。 这种沟通里，看似对所谓的「追求可持续发展、崇尚绿色环保、低碳减排」等品牌内核隐秘不宣，却把清晰、精准的科学统计数字置于前方，将情感共鸣激发地更为深层和彻底。换个角度，在乎品牌致力于该方面的消费者被精准筛选，从而由衷地被品牌价值观击中，从而形成所谓的「品牌深度忠诚和自豪」。 从这个层面而言，诸如OATLY这样的品牌天花板还远不止于此。在品牌的长期角力中，他们开启了不仅是一个新潮流行的饮品时代，更是一种「健康环保」生活方式的深入骨髓。 而在此过程中，品牌与消费者的深层共鸣，才是品牌跨越周期，长期立于不败之地的关键。

  其他 February 23, 2023
• 其他

  贝特佳匠心品质获实力认可，明星、专家共同构筑贝特佳权威背书矩阵

  2021年，国家市场监管总局颁布新规规定：“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。”这意味着，“纯羊”配方已经成为羊奶粉产品的标配，羊奶粉行业真正进入“纯羊时代”。 作为羊奶粉细分领域深耕者，贝特佳早在品牌创立之初就坚持纯羊奶粉，如今更是在原本“纯羊”配方基础上，叠加双重有机营养（有机羊全脂+有机核桃油）成分，并创新打造奶源与配方组合优势，匠造“高端纯羊新典范”，为育儿家庭奉上更高品质营养。 奶源上，贝特佳羊奶粉甄选荷兰进口奶源。众所周知，荷兰地处世界公认黄金奶源带上，地势平坦、气候湿润，为牧草和奶羊的生长提供了良好条件，适合畜牧业发展，原奶品质更有保障。同时，荷兰对山羊、饲料、牧场、羊奶检测、奶制品加工的执行标准十分严格，远高于其他欧盟国家，更大程度上保障原奶的优秀品质。   配方上，贝特佳羊奶粉坚持采用纯羊乳蛋白配方，经过创新升级，叠加有机羊全脂和有机核桃油打造产品差异化优势，而且，为更好匹配宝宝成长需求，贝特佳羊奶粉科学添加新一代OPO结构脂、动物双歧杆菌Bb-12、乳双歧杆菌HN019、益生元组合等营养成分，助力宝宝肠道内菌群平衡，拥有更强大的肠胃动能，另有DHA、ARA和有机核桃油益智补脑组合添加，助力孩子眼脑方面发育，多维守护宝宝成长。 婴幼儿奶粉作为宝宝的重要“口粮”，事关祖国下一代的健康成长，所以对于婴幼儿奶粉行业来说，未来仍是任重道远，贝特佳将秉承初心，持续深耕、精耕，加强对产品创新的探索，加大研发力度，加快产品升级迭代。 从2022年，贝特佳便与北京工商大学食品与健康学院建立合作，成立了“北京工商大学食品与健康学院&贝特佳创新研究院”。依托北京工商大学食品与健康学院及其行业专家组成的顾问团队，开展母乳及配方奶粉喂养研究、婴幼儿配方羊奶粉功能与技术挖掘、儿童配方奶粉的营养研究、中老年低GI配方奶粉开发等技术攻关，致力于为国人提供更适合的营养解决方案。 始于精耕，成于精品。好的产品，也会迎来好的口碑。截至目前，已有北京工商大学食品与健康学院教授李红岩、实力派演员&贝特佳品牌形象大使严屹宽、《美好的生活》明星助力官孙怡、北京协和医院妇产科中心主任医师马良坤等多位权威专家以及百余位活跃在各大主流社交平台的母婴达人，立足不同视角为贝特佳羊奶粉的营养优势打Call，提升新生代父母对贝特佳的品牌认知烙印，与此同时，助力构建贝特佳多维度的专业背书矩阵。 未来，贝特佳也将继续秉承初心，用心做好产品，打造更优质的婴幼儿营养奶粉，为更多的家庭提供更好的营养选择。   相关推荐: 中储新能源计划上市港交版，实力更近一步 　　新能源凭借其高效、便利、直观的特点,正在不断改善人们的生活.互联网除了帮助新能源创造美好生活以外,也是企业长期发展的关键基石。中储新能源为满足市场对新能源的需求而诞生的。旨在为用户搭建一个高效的新能源平台,坚持为用户创造效益。不断挖掘新的商业模式和市场空间,在新能源领域完成量的积累,最终实现质的飞跃。为加快新能源与互联网的深度融合,将进一步深化互联网在降本增效方面的应用。构建操守的行业环境,使面对复杂多变的新能源市场,中储新能源将一如既往地凭借过人的胆识和魄力,以高瞻远瞩、全球化的战略,为用户提供独一无二的全方位专业新能源管理服务平台。中储新能源致力于让参与用户放心、省心、可信。中储新能源作为新能源事业发展的见证者和推动者,见证并参与了能源行业的发展进程,行业管理水平的持续提高。 　　企业需要耐得住寂寞,不断地超越自我,以积极的态度来应对各种挑战,扎扎实实做好每一项工作,努力追求品质的提升,使得企业的发展能够穿越经济发展的各种历史周期,将以一颗至诚之心,努力承担对社会的责任,并始终把这种责任看作是企业发展的强大原动力,积极回报社会是我们义不容辞的责任,正因如此中储新能源拟定上市港交版,只有企业不断地发展,才能为社会作出更大贡献。相关推荐: 财报解读：创维集团2022年业绩表现凸显韧性，新能源业务将大有作为2023年3月23日，创维集团披露了2022年财报，总营收534.91亿元，同比增长5.03%；归属母公司净利润8.27亿元，同比下降49.39%。在电视行业正处于阵痛期的情况下，这份业绩展现了公司的发展韧性。 而从财报也可以看出，创维感受到了电视行业的下行压力，在维持电视业务基本盘的同时，大力推动智能系统技术和新能源业务成长，2022年，上述两个业务营业额分别同比增长9.4%和191%。 考虑到未来相关产业将蓬勃发展，及时开启多条增长曲线的创维或许也将穿越周期，迎来属于自己的春天。 经济承压下，营收增长展现韧性 2022年，疫情反复等多重因素影响下，全球经济发展处于下行，家电企业亦面临巨大的考验。 国家统计局数据显示，2022年，中国社会消费品零售总额为439733亿元，同比下跌0.2%。其中家用电器内销零售额为7307.2亿元，同比下跌9.5%。对此，国家统计局局长康义表示：“2022年，中国居民消费意愿在下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。” 在消费需求不足的情况下，家电行业的企业普遍承压前行。例如，康佳2022年业绩报告显示，公司实现营业收入296.08亿元，同比下降39.71%；净亏损14.71亿元。无独有偶，TCL电子2022年财报显示，集团营收713.51亿港元，同比下跌4.7%；经调整归母净利润为4.47亿港元，同比下跌62.2%。 上述因素叠加全球家电企业原材料价格及物流成本普遍上涨的现象，也压缩了创维的利润空间。财报显示，2022年，创维整体毛利率为15.3%，较上年下降1.5pct。 不过，在相对悲观的市场环境中，创维仍实现了营收逆势增长，而这离不开企业主观能动性的积极发挥。具体而言，可以从创维的业务布局上把握其发力点，创维主要通过“软性”产品以及新能源业务博取增量业绩。 目前创维共有五大业务板块，即多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、新能源业务、现代服务业业务。财报显示，2022年，创维智能系统技术业务营收119.33亿元，同比增长9.4%。其中，在海外市场的营业额为52.28亿元，同比增长29.3%。创维电视系统也取得较为可观的营收。2022年，酷开系统的互联网增值服务营收13.65亿元，同比增长10.62%。 与此同时，创维也在不断进行智能电器以及新能源业务相关布局。财报显示，2022年，创维集团智能电器业务营收43.93亿元，同比上升0.4%。同期创维新能源业务营收119.34亿元，同比增长191%。 图源：创维2022年财报 整体而言，得益于多元化布局形成发展合力，创维仍然走在向上之路，而随着疫情等方面的影响消散，经济发展重回快速增长轨道，创维或许可以找到更大的发展机遇。不过，要更进一步明确创维的未来前景，还是需具体剖析创维的业务发展情况。 高端化路线下软硬件齐发力，稳定多媒体业务基本盘 与智能手机行业类似，迈入存量时代后，大部分电视厂商纷纷推出高端化产品，试图通过高溢价平衡低出货量带来的压力。 奥维云网数据显示，2022年，中国Mini LED电视销量39.5万台，同比增长385.3%；8K分辨率电视销量9.5万台，同比增长24.5%；高刷新率电视销量558万台，同比增长153.6%；70英寸及其以上产品占比超20%，销量规模在700余万台以上。对此，奥维云网董事长文建平表示：“消费者对于更美好视听画面的追求是永恒不变的主题，电视行业的产品升级一直在发生。” 在此种趋势下，由于长期的技术积累以及品牌知名度提升，发力产品高端化也成为创维的必经之路。 财报显示，2022年，创维重点开发和应用Mini LED、高刷新率、VRR、高色准等新技术。2022年4月，创维发布了基于“无缝贴墙+独立主机”设计的壁纸电视Q53系列；10月，创维又推出了行业首款支持高刷的Mini LED专业设计显示器D80，色域覆盖达到99%的DCI-P3色域，且满足Display HDR 1000标准认证。 图源：创维 凭借着一系列的技术优势，创维在高端市场赢得了消费者的追捧。官方数据显示，2022年双十一开门红及爆发两大节点，创维全通道120Hz电视销售分别超18000台与24500台，75英寸+护眼巨幕电视销售分别超25000台与33000台。 此外，创维还在不断深挖电视软件层面的潜能。前文提到，2022年，酷开系统的互联网增值服务营收13.65亿元，同比增长10.62%。这主要是因为酷开系统拥有庞大的流量基本盘。财报显示，截至2022年末，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1.68亿台。 站在互联网行业的角度考虑，酷开系统数以亿计的系统流量并不是一次性资源，可以通过精细化的运营，挖掘出更深的价值。从这个角度来看，创维已经构建了闭环的生态。参照苹果、小米等企业的经验来看，酷开系统未来无疑将释放巨大的价值。 尽管行业逆风难挡，需求的下降，影响了创维多媒体业务的增长，反映在财报中，2022年，其多媒体业务营收230.80亿元，同比下跌15.7%。但高端化路线下，凭借软硬件方面技术发力，可以进一步提高产品品质，满足用户需求，在这样的情况下，随着消费复苏，创维的基本盘仍然稳定，且其目前在此基础上发力打造的增长曲线，有望带来更大增长。 新能源业务发展瞩目，有望带动业绩腾飞 从财报可以看出，创维加快发展智能系统技术业务，集团“第二增长曲线”逐渐巩固，并重视新能源业务，“第三增长曲线”势能愈发强劲。在智能系统技术业务上，创维结合千兆网络升级叠加元宇宙风口，深耕数字机顶盒、宽带网络通信智能设备等业务领域，全力培育虚拟现实、汽车车载显示系统等数字经济新领域，大力推动业务发展。 从相关行业来看，创维的这一业务还有广阔的发展空间。以汽车车载显示系统为例，调研数据显示，随着新能源汽车的发展，预计2025年，中国车载显示器行业规模为1324亿元。这也预示着，创维或将在智能系统技术业务上探寻到更大增量。 与此同时，创维新能源业务的发展更加引人注目，财报披露的高增速反映出创维在新能源产业方面的巨大潜力。 据了解，2020年1月，创维成立创维光伏，正式入局光伏发电行业。2022年，创维分布式光伏电站装机总量规模位居行业前沿，已实现运营且并网发电的家庭户用光伏电站新增超14万户，累计建成并网运营的户用光伏电站超20万座。 创维专注光伏这一领域，很大程度上是因为光伏发电市场正在蓬勃发展。国家能源局披露的数据显示，2022年，中国光伏新增装机量8741万千瓦时，同比增长59.3%。其中分布光伏新增装机量5111万千瓦时，同比增长74.5%。科尔尼咨询公司调研数据显示，2022-2030年，中国户用光伏将累计增加超过300GW。。 不过也需要看到的是，随着新能源光伏产业进入发展快车道，行业内不少企业已经展开相关布局，如康佳集团持续加码布局新能源光伏产业，并先后与禾迈股份、晟高能源科技进行合作，以扩大增长空间。这也意味着，创维将面临更大范围的竞争。那么，创维的竞争力又体现在哪里？ 具体而言，从业务模式上来看，不同于大部分商业公司的“剪刀差”商业模式，创维主要从用户的角度出发，携手华夏金租，构建了“光伏+惠民金融+数字科技”的创新商业模式。用户无需投入资金即可建设电站，后期还可按比例获取发电收益。《河北日报》报道，河北唐山市某村安装创维容量30.52KW“金装房”电站，用户0投入建站后，可额外获得价值12000元家电产品，并且首年发电收益约2520元。 再从产品设计来看，创维拥有国内顶尖设计骨干团队创维光伏设计院，该设计院拥有累计达15万座光伏电站设计经验，可通过无人机进行房屋信息测绘，结合地域大数据采集以及数字化分析技术，经自动化设计软件快速实现光伏定制化方案设计，以应对使用场景差异给光伏产品落地带来的考验。 基于上述优势，创维的新能源业务发展势能强劲。财报显示，2021-2022年，创维新能源业务营收分别为41.01亿元、119.34亿元，分别同比增长3843.3%、191%，占总营收的比重也从8.1%提升到了22.31%。 纵向对比可以发现，创维的新能源业务不仅营收增速超100%，并且占总营收的比重也提升到了二成左右，照此趋势发展，不久的将来，创维的新能源业务或将与多媒体业务平分秋色。 由此，再来回看创维的整体业务，就会发现，创维一方面通过产品高端化，在存量时代，稳住多媒体业务的大盘，另一方面，则积极结合市场的宏观趋势，布局智能系统技术和新能源业务。通过“多个轮胎走路”，创维已经具备较强的抗风险能力以及成长性，市场环境利好趋势下，有望构建业绩增长正循环。 作者：天宇 本文来源：港股研究社（公众号：ganggushe）—旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道港股企业，对港股感兴趣的朋友赶紧关注我们  相关推荐: 瑞沁首张医保处方落地，可降低糖尿病患者长期用药治疗负担　　2023年1月18日，国家医疗保障局正式发布了医保谈判结果，瑞沁(脯氨酸恒格列净片)正式被纳入《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录(2022年)》，为乙类药品，降价幅度高达56.67%。2023年3月1日，新版医保目录正式执行，恒格列净首张医保处方于2023年3月1日上午9点在中南大学湘雅二医院开出，用于改善成人2型糖尿病(T2DM)患者的血糖控制。 　　我国糖尿病患者较多，每8例成年人中就有1例糖尿病患者，但糖尿病治疗达标率仍不令人满意。SGLT-2i是糖尿病药物发展中的重要里程碑，通过减少肾脏对葡萄糖的重吸收，有效降糖的同时可显著改善T2DM患者的心肾结局，被中外指南一致推荐为治疗T2DM的优选药物。在国家十二五重大科技专项的支持下，恒瑞医药研发的1类新药恒格列净成功研发，成为我国第一个自主研发的SGLT-2i。 　　作为新型SGLT-2i，恒格列净通过结构优化，对SGLT-2/SGLT-1受体选择比高达1823.53倍，更高的选择比带来更好的排糖效果。恒格列净10 mg单药治疗可显著降低T2DM患者的HbA1c 0.94%，二甲双胍控制不佳的T2DM患者加用恒格列净10 mg可进一步降低HbA1c 0.8%，这意味着在有效降糖的同时，恒格列净可以改善患者的血压、降低患者的体重，通过这些机制，恒格列净实现很好的心血管保护作用。 　　在安全性方面，恒格列净的泌尿生殖系统感染等不良事件的发生率较低，具备较好的安全性，在保证治疗效果的同时，可为患者创造更加安全、舒适的治疗体验，可作为患者治疗优选。 　　作为糖尿病大国，寻求较优的质量方案，一直是我国糖尿病患者所关注的重要问题，本次恒格列净被正式纳入国家医保，意味着我国糖尿病患者具有更加丰富的用药选择，将进一步降低患者的长期用药负担，并为临床治疗带来新方案。相关推荐: 试驾问界M5，智慧多元的交互体验确实不一般数据显示，5月份问界M5销量达到5033辆，上市以来累计销量达到13199辆，创下新势力交付量最快突破1万辆的记录，足以看出国内消费者对问界M5的认可。那么，问界M5有什么魔力，能在短时间内获得大量粉丝呢？直到试驾了问界M5，我终于找到了答案。   让我们从外观开始。当我第一次看到M5时，很多人对这辆车没有任何感觉。毕竟，它的设计并不像其他新的力量品牌那么惊人，但整体设计仍然符合趋势，采用了极简主义的设计语言。坐在问界M5后，你会发现问界M5并不简单，这辆车根本不需要点火，进入车内可以直接挂档驾驶。重要的是，在乘坐体验方面，问界M5确实可以和余承东说的百万级豪车媲美。 从定位上看，是中型SUV，但尺寸并不亮眼。整车长度、宽度、高度分别为4770/1930/1625mm，相当于很多紧凑型SUV。然而，M5的轴距达到了2880毫米，这意味着它有一个宽敞的内部空间。从坐在第二排的实际经验来看，腿部空间与中型SUV没有什么不同，即使是头部空间也有很大的剩余空间。 此外，M5的座椅设计也确保了更舒适的驾驶体验。除了一些常见的调整方法外，前排座椅还支持座椅加热、通风和按摩功能，只有按摩功能支持各种不同的按摩“手法”，即使在后排，也有座椅加热的功能，保证了车内每一位乘客的舒适性。 接下来，我们来谈谈配置。对于新势力品牌来说，智能绝对是核心卖点，M5也不例外。整车首次配备了全新的HarmonyOS智能驾驶舱，突破了传统汽车和机器“应用少，升级慢，体验差”三大痛点，实现智慧、多元化的互动体验。车内2K15.6英寸 在HDR智能中控大屏幕上，可以看到主界面的UI设计与华为终端风格相似，其流畅性与车载中控大屏幕完全不同，体验与智能手机一样丝滑。   此外，行业领先的语音交互，智能小艺术建议，车载地图Petal，导航体验极佳 Maps和全能数字车钥匙等等“黑科技”，它也支持这辆新车。例如，它的语音助手可以进行60s连续对话，并支持粤语和四川方言的识别。只要它是中央控制中的一些功能，它就可以通过语音进行控制。 最后，对于绿色汽车来说，续航和补能一直是一个巨大的困难。M5是一款没有耐力担忧的绿色汽车，试驾是四轮驱动旗舰版本，采用油电范围驱动，动力系统来自赛力斯DE-i增程动力平台，由1.5T四缸增程器、前后轴双驱动系统和宁德时代40kWh动力电池组成，可实现180km纯电动驾驶，可完全满足大多数消费者通勤，综合续航能力在满油满电状态下超过1000公里。前后双电机总功率达到315kW，总扭矩高达720N·m，官方声称，整车可以在4.8s内实现零百加速。前后双电机总功率达到315kW，总扭矩高达720N·m，官方声称，整车可以在4.8s内实现00加速。从实际经验来看，问界M5的性能确实不错，还有四种驾驶模式:节能、舒适、运动和个性化。 在节能模式下，可以明显感觉到一定的动力滞后，即使动力回收系统松开油门也不会太突然，非常光滑；在舒适模式下，M5调整相对平衡，启动和加速线性，也是车轮个人最喜欢的驾驶模式；在运动模式下，M5的强大性能完全爆发，有百万级跑车般的推背感。 值得一提的是，在底盘方面，问界M5采用全铝合金底盘，前双叉臂 后多连杆独立悬架的组合也使M5具有良好的稳定性和舒适性。转弯时，车身稳定。通过减速带和坑洼路面时，底盘的过滤恰到好处。在保持道路感的同时，它不会给人一种僵硬的感觉。 总的来说，试驾真的让人们深刻认识到M5的实力，最终理解为什么它能在如此激烈的汽车市场竞争中脱颖而出，实现销售上升，归根结底，因为它有优秀的产品实力，在性能、耐力、舒适和智能四个维度。所以毫不夸张地说，在同样价格的SUV车型中，M5真的很难有竞争对手。

  May 26, 2023
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  泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅走进葡萄牙和西班牙

  2023年10月上旬,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国全球之旅”走进葡萄牙和西班牙,让中国白酒文化绽放南欧,有力促进了泸州老窖全球市场版图的拓展。 10月2日,葡萄牙里斯本,中葡“跨文化相遇”论坛和晚宴成功举办。活动现场,葡萄牙国务卿努诺·法赞达(Nuno Fazenda)隆重出席,并作了热情洋溢的致辞,表达了对深化中葡两国酒类、旅游、文化等方面合作的热切期望与祝福。 同日,还举办了中葡“跨文化相遇”论坛。论坛由葡萄牙里斯本大学、电子科技大学、泸州老窖股份公司联合举办。里斯本大学高层管理教育主席何塞·克雷斯波·德·卡瓦略(JoseCrespode Carvalho)出席并致辞,里斯本大学维吉尼亚·特里戈(Virgina Trigo)教授及电子科技大学肖文教授主持论坛。泸州老窖股份公司副总经理李勇、葡萄牙进出口商协会主席保罗·阿莫林(Paulo Amorim)分别介绍了中葡两国的酒文化。 在论坛活动上,葡萄牙著名诗人努诺·朱迪斯(Nuno Júdice)作了诗与酒的文化主题分享。泸州老窖股份公司副总经理李勇代表国际诗酒文化大会组委会,向努诺·朱迪斯(Nuno Júdice)颁发了“1573国际诗歌奖”。“国际诗酒文化大会”是目前国际最为权威、规模最大、持续时间最长、覆盖范围最广的国际性诗酒文化活动。努诺·朱迪斯(Nuno Júdice)是2022年国际诗酒文化大会“1573国际诗歌奖”获得者。 当晚,泸州老窖股份公司还举办了中葡“跨文化遇见”文化交流晚宴,集中展示了中国白酒,以及中国茶、菜、艺的文化魅力。特别是泸州老窖股份公司表演的超高端白酒——“国窖1573·中国品味”的品鉴之道,让现场嘉宾兴趣盎然、交口赞誉。 电子科技大学经济与管理学院潘景铭副院长、里斯本大学教授维吉尼亚·特里戈(Virgina Trigo)、电子科技大学(中国)-里斯本大学(葡萄牙)合作管理学博士项目校友会第三届轮值会长梁海涛等近百位外国友人和华人华侨出席了相关活动。 在此期间,泸州老窖还受邀拜访了当地关于地产、金融、商贸等方面的华人商业领袖;同时,在佩德罗·塞巴斯蒂安(Pedro Sebastiao)先生带领下参观调研了阿德加酿酒合作社(Adega cooperativa da Labrugeira),深入了解当地葡萄酒采摘、制造、加工、售卖过程,进一步学习南欧酒类产业发展经验。 相关推荐: 瑞浦兰钧IAA上连续放大招！问顶家族产品、欧洲发展战略、ESG碳中和路线齐首发 全矩阵问顶家族系列产品重磅发布 问顶158Ah动力电池实测数据揭秘 9月5日下午，瑞浦兰钧携全矩阵问顶家族系列产品亮相德国慕尼黑IAA MOBILITY 2023，问顶技术作为瑞浦兰钧自主研发的创新平台技术，融合了电芯结构技术、工艺技术及装备技术创新、内部电化学特征及稳定固液态界面的尖端技术，可应用于磷酸铁锂电池和三元锂电池产品，实现双高电极的应用，并持续增强电池的能量特性及安全特性。问顶电池缩短极耳长度，改变其与转接片的连接方式，采用一体化焊接技术，使得电芯内部结构实现了一体化的连接，把原有的顶部空间由15毫米缩减到了8毫米，使空间利用率有效提升7%以上。 （瑞浦兰钧董事长曹辉博士） 继4月问顶158Ah&200Ah动力电池发布，瑞浦兰钧董事长曹辉博士此次于IAA MOBILITY 2023上宣布，由问顶158Ah&200Ah动力电池、问顶R300&R600长电芯、问顶320Ah&340Ah储能电池构成的问顶家族系列产品，均由问顶技术赋能，能满足动力及储能多种应用场景需求。 随着新能源市场需求的不断扩大，客户需求也在不断变化，针对不同行业及场景的能源需求，单一的产品已经无法满足市场需求。瑞浦兰钧以问顶家族系列产品的发布构建了基于问顶技术适用于动力及储能多种新能源应用场景的产品矩阵，以问顶技术赋能更多产品，为不同客户提供了多样化、精细化的选择，进一步助推尖端创新技术在更广泛领域落地，加速新能源领域规模化应用，也坚定了瑞浦兰钧布局全面新能源应用解决方案的步伐。 瑞浦兰钧将继续推动问顶技术的持续创新,不断拓宽技术应用面,打造更加全面的新能源解决方案,包括技术研发、产品应用、系统集成等全流程全场景服务,推动新能源技术的向纵深发展，引领全球绿色低碳变革的步伐。 问顶158Ah动力电池实测数据官方揭秘，迈上LFP新高度 问顶158Ah动力电池于今年4月官方发布，并以其出众的性能受到行业瞩目。瑞浦兰钧的产品落地速度更是其技术开发和大规模制造能力的又一力证，问顶158Ah动力电池已于7月全球送样，此次实测数据的官宣更是实力证明问顶158Ah动力电池“高安全+长续航”兼备，让LFP迈上新高度。 问顶158Ah动力电池实测数据表现优异，可以说是给众多动力客户吃下“定心丸”，且该款电芯将于今年Q4量产投用，现已与众多头部车企确认定点合作，用实力引领行业风潮。 助力全球可持续发展事业 瑞浦兰钧ESG碳中和路线首发 瑞浦兰钧质量总监刘建永在欧洲子公司开业仪式上首次发布了全面的瑞浦兰钧碳中和路线图，瑞浦兰钧将在2026年实现运营碳中和，采取节能减排技术和清洁能源替代，提高能源效率，回收和再利用废弃物，并通过有效控制生产过程中的碳排放来实现碳中和。到2035年，瑞浦兰钧将进一步实现价值链碳中和，通过整合供应链和客户资源，共同实现碳中和目标，包括与供应商合作，推广低碳生产技术和材料，以及通过和客户合作，促进碳减排和碳捕捉技术的应用。通过这些举措，瑞浦兰钧将确保从矿资源开采、大宗原材料生产、电池材料、生产制造到电池系统整个产业链的可持续发展，积极推进电池护照数字化平台的打造，并实现更广泛的全球碳减排目标。 此次发布的瑞浦兰钧碳中和路线图包括环境责任目标、可持续生态体系、可再生能源使用、推动电动化、减少能源消耗和碳排放、优化生产过程等方面的措施，旨在推动企业生产管理创新升级和朝着可持续的绿色未来进步，瑞浦兰钧也将继续贯彻落实可持续发展战略和对社会责任的践行，进一步推动全球整体碳减排和环境保护事业的发展，为人类创造更加美好的未来。 （瑞浦兰钧质量总监刘建永） 加速本土化发展进程 瑞浦兰钧欧洲发展战略发布 继瑞浦兰钧宣布欧洲子公司正式启动，9月5日IAA MOBILITY 2023上瑞浦兰钧再“放大招”，瑞浦兰钧欧洲子公司负责人程丹丹首次发布欧洲发展战略，以此次欧洲子公司启动为基点，瑞浦兰钧将持续深化在欧洲本土的新能源产业链构建，未来计划在深入调研考察后将欧洲作为瑞浦兰钧又一科研、生产、营销基地，实现全球本土化布局、智能制造升级和产能扩张。 瑞浦兰钧此次对欧洲发展战略的发布标志着瑞浦兰钧在全球范围内全球化本土化规划的深入实施。凭借全球生产营销基地扩张和可持续发展理念，瑞浦兰钧将迎来更广阔的市场机遇，促进欧洲经济发展，瑞浦兰钧也将实现更高效、灵活的供应链服务，满足全球客户需求。 （瑞浦兰钧欧洲子公司负责人程丹丹） 作为实施全球化战略的重要着力点，瑞浦兰钧将继续加速在欧洲的本土化布局，并期待在世界范围内建立更加紧密的新能源产业供应链关系，成为推动全球绿色事业发展的主力军。 瑞浦兰钧亮相IAA MOBILITY 2023从全球化布局战略、欧洲本土化战略、ESG碳中和路线、问顶家族系列产品多个维度展现了新能源行业“黑马”的姿态。凭借尖端技术的引领、优质产品的打造、社会责任与可持续发展的践行，瑞浦兰钧已经做好了全面出海扩张准备。未来，瑞浦兰钧将继续以技术先进性为引领、产品竞争力为基石，推动全球新能源产业链升级，为实现碳中和目标和人类绿色事业做出巨大贡献，打造一个更加可持续的绿色未来。

  October 12, 2023
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  健全基层医疗卫生网络，特医食品助力全民健康行万里

  我国最新发布的报告首次将罕见病所需的特医食品，进行了等级分类梳理，报告显示，国家《第一批罕见病目录》公布的121种罕见病中，有32种为需要特医食品方可治疗的罕见病，其中，有18种罕见病是对特医食品需求等级最高的。 让每位基层医生都感受到前行的力量！ 文 |霁韵 全文共计 | 1979字 自党的十八大胜利召开以来，我国的卫生健康发展就迈上了一个崭新的台阶，确立了新时代卫生健康的工作方针，并统一明确了政策方针，规范了行动纲领，为日后我国的健康卫生事业的发展奠定了坚实的基础与保障。 我国的人均寿命已从原来的74.8岁，增长到了78.2岁，近4岁的增长幅度付出的是数万人的努力与奉献，更是相关配套政策的落地与实施。另外，关于国民健康的各项指标也有显著的提升，更是位列到了许多中高收入国家的前列，国民卫生健康情况得到了大幅的提升与转变。 而三年疫情更是让营养健康成为全民关注的热点，特医食品也开始进入大众视野。《“健康中国2030”规划纲要》和《国民营养行动计划（2017—2030年）》明确提出开展临床营养行动。大量临床实践证明，营养治疗可以增强各种临床治疗手段效果，而特医食品是其中的关键环节。 “特医食品”全称是特殊医学用途配方食品，虽然名字中带有“食品”二字，但它的功效却不止是食品那么简单。它是为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品。 健康中国的建设，要尤其顾及老人群体和病人群体，这两大人群都是临床营养提出的重点关注对象，要更专业、更有针对性的解决他们的防病问题。对于罹患罕见病的人群来说，“特医食品”就像是“救命药”一般，可以让自己重获新生，“特医食品”有时也会被很多罕见病患者称为“药奶”。 以罕见的常染色体隐性遗传病——苯丙酮尿症为例，作为罕见病中少数可被治愈的疾病，通过早期的诊断以及后天的饮食治疗，患者便可以拥有正常的智力、健康和寿命。也就是说，苯丙酮尿症患者在新生儿期，通过使用低苯丙氨酸特殊奶粉，可避免早期智力受损；但如果错过黄金的治疗时间，则会在出生3个月左右，逐渐出现头发变黄，皮肤颜色浅淡，全身和尿液有特殊的鼠臭味，智力发育落后、小头畸形、癫痫发作等症状。 报告显示，针对这18种罕见病，特医食品有明显有效的治疗效果，是患者治病过程中必不可少的治疗药物，且目前无其他药物可以替代治疗，患者需要按要求足量服用，并且终身服用，才可以保证病情的长期稳定。一旦患者中断服用，轻者可能会有不正常反应或病情发作，严重者可能直接会危及到生命，所以说，“特医食品”对于罕见病患者来说，就像是水资源一样珍贵。 据相关调研报告显示，目前我国患者在购买特医食品方面普遍面临着多重难题。首先就是购买渠道问题，由于我国的特医食品行业相比于欧美国家来说，起步较晚、发展较缓，所以患者的购买渠道非常有限，通过患者群体渠道购买的，占到了半数以上，达到了57.5%；通过医院渠道购买占到34.3%；其他的主要就是亲友的海外代购，约占27.6%。 其次，患者目前大多数人都对特医食品的安全性问题存疑，以及特意食品种类问题无法满足患者需要的难题。有41.6%的受访者表示，曾经遇到过厂家备货不足的问题，导致患者无法及时服用药物；有35.8%的受访者表示，在新确诊时，找不到产品供应渠道，甚至错过了最佳的治疗时期；还有29.7%的受访者遇到过厂家停产。 此外，还有半数以上的人表示，自己在购买产品时，还遇到过快递运输问题，有些选择海外代购的患者，更是由于疫情原因，无法按时拿到购买的产品，导致病情发生恶化。 最后，便是困扰大多数人的经济问题，目前除苯丙酮尿症的部分特医食品可以部分报销以外，其他病种均为自费，这给很多患者家庭带来了巨大的经济压力，很多家庭由于自身经济实力有限，甚至选择了放弃治疗。 针对以上问题的发生，报告提出要尽快提升罕见病类特医食品可及性，重点强调要在诊疗、产业供给和支付三大方面综合发力解决。具体解决方案可总结为六大点： 第一，要进一步提高新生儿疾病筛查能力，确保可以覆盖到更多的遗传代谢类罕见病；第二，要加强临床营养科制度和机构建设；第三，积极推动罕见病类特医食品分类管理，加速审评审批程序；第四，逐步扩大国家标准所覆盖到的罕见病类特医食品，尽快打通罕见病类特医食品的产业标准；第五，尽快完善罕见病类特医食品相关解决方案，激励本土企业创新；第六，推动罕见病类特医食品的多方共付机制。 国内消费者对特医食品的作用不甚了解，影响了它的普及和广泛使用。如何推进我国特医食品持续可及，推进国内优质特医食品产业积极向好，是全社会需要共同关注的社会问题。 政府、企业、医务人员、患者及家属、慈善机构需要共同发力，帮助公众进行自我健康管理，帮助人们更好地预防和保护自己，从而节省医疗费用、节约医疗资源。所以，提高公众对特医食品的认知非常必要。 相关推荐: 精锐集结·共展擘画：斯巴达战役“健效达晶球风暴”全国热血开战 01 千人营销精锐集结，共谋大健康战略擘画 后疫情时代风云变幻，2023年大健康行业也迈入全新阶段。3年的艰难坎坷，公众对健康服务的渴求更加强烈。如何满足全社会的迫切需求？如何帮助基层医疗机构快速复苏？前瞻布局、聚势深耕，释放核心竞争优势才是制胜关键。 开年即决战，雷霆势千钧！2月13日，2023健启星总公司健效达事业部全员会议在安徽合肥隆重召开，健效达携手千余营销将士开启全新征程。 健启星总公司领导团队与全国的营销将士齐聚一堂，聚焦新趋势、共寻新增长。整场大会以清晰的战略定位、行之有效的市场策略，打造可持续增长指南和信心保障，持续引领行业高质量发展。 健启星总公司创始人郭洪蝀表示，健效达把品质看作是企业的生命线，也是开疆拓土的基石，紧随其后就是因地制宜的营销方案，二者在相辅相成中前进。健效达作为大健康行业的引领者，“科研第一，品牌第二”贯穿始终，坚持没有科研就没有优质的产品基石，因为好产品才能成就好品牌。 郭洪蝀认为，益生菌升级正是风口之时，这个行业的发展已经势不可挡。而基层医疗转型也是当下分级诊疗的战略需求，未来的基层是医养结合的前沿阵地。大家不必害怕新产品、新团队、新品牌，健效达会带领每一个新朋友从零出发。 辽宁省总张晓茹在会上表示，不仅要把会议核心思想、最新理念带给我身边的人，未来也会把我们很多销售人员的期待、对日常工作的思考带到大会上来。充分领会和落实大会的精神，才能体现自身的价值! 此外，健效达也十分专注团队执行力的打造。总部邀请了多位优秀成员上台进行分享，将多年带团队、执行落地的宝贵经验形成可复制的标准，助力提升经销商整体服务管理水平。 广西省总李福金表示，作为一名健效达的战士，为能加入这个大家庭感到光荣，总部对我的鼓励和鞭策将始终牢记心间。只有继承和发扬健效达的铁军传统，踏踏实实做好基层市场工作，才能为所在的营销团队建设贡献真正力量。 02 斯巴达战役——“健效达晶球风暴”全国热力开战！ 三年疫情，基层医疗机构限售、停诊、关店，阵阵波动让人感到“寒气逼人”。但健效达始终与基层医师站在一起，坚守基层百姓健康防线，只为帮助更多基层医疗机构尽早跨越寒冬。 2月14日，斯巴达战役——健效达晶球风暴正式开场，本次活动由品牌方联合渠道内基层诊所，让媒体方、品牌和渠道融为一体，帮助终端门诊进行销量转化。 健效达事业部常务副总于建平表示，阻拦基层医疗发展的不一定是同行，反而是那些毫无关系的跨界选手。在大健康背景下，越来越多的行业开始涉足健康行业，相关人员也积极考取各类证书，抢占了看病以外的保健、营养市场相当大的蛋糕。基层医生要借鉴同行或其他领域调理型门店转型的先进经验，与时俱进才能赢得属于自己的机会。 特别是全民进入后疫情时代，免疫系统一直努力地保护身体免受疾病的侵害。人体大约70％的免疫细胞位于胃肠道，所以肠道菌群对于健康发挥着重要作用，益生菌营养产业市场迎来新的增长风口。 母婴前沿、医家头条创始人包亚婷认为，在互联网营销普及的今天，只做一个产品就爆单已屡见不鲜，但基层医生对这些却不了解，手边的机遇悄悄溜走。反观母婴行业已经深刻融合互联网营销，并且大多都成功转型为调理型门店，这些店底层逻辑和基层医疗相似，而媒体要做的就是嫁接各类理念，为大家提供新鲜、有力的赋能服务。 健效达研发总监胡学超介绍，健效达专注精准营养领域，旗下晶球益生菌品牌，创新应用晶球技术，提升活菌存活率、到达率、定植率，引领益生菌行业进入晶球超活时代。 会议现场各省的斯巴达战队纷纷“领命”，总销售目标高达1.2亿，各省的精英战队仿佛活灵活现的斯巴达勇士般意气风发，大家齐戴特制的红色勇士披风，用震天的呐喊声为所有人注入活力。 来自河南的张丽娅医生，在现场讲述了她和健效达的情缘，与品牌创始人郭洪蝀先生同行，心里踏实干劲十足。赋能基层医疗机构就要落在实处，借鉴已有的先进经验才是关键，这也是诊疗迈入服务时代的捷径。现在她已做好充足准备，斯巴达战役势在必得！ 03 2022荣耀问鼎，2023全军出击 有展望就有回顾，为了感谢每一位健效达人的努力和付出，本次大会设置数十个年度奖项，对2022年杰出的团队及个人进行表彰。 每一座沉甸甸的奖杯都具有非凡意义，是大家共同的辛劳铸就了今日的成就，也预示着新的一年健效达全员都焕然鼎新，如奖杯一样发出更加耀眼的光芒！ 在强者荣耀问鼎的同时，新的年度挑战也随之而来。各战区营销将士在战区经理的带领下与总公司签订2023年全年销售 “军令状”，只待全军出击大捷连连。 河北保定地总李乐表示，加入健效达以来，我深深感受到这个大家庭的温暖和力量，感受到身边同仁积极履职的全情投入，也感受到肩头那份沉甸甸的责任。我将践行不忘初心、履职尽责的责任与担当。 言必行，誓必达！健效达全体营销铁军在会上郑重承诺，全力迎战，凝心共战，无畏艰难，势必完成2023全年冲刺目标，不辱光荣使命。 对此盛况，来自江西的刘庆春医生则表示，作为基层医疗的守门人，分级诊疗的第一道关，为健效达这样优秀的社会力量感到由衷的钦佩。路虽远，行则将至，期待健效达未来发展更加精彩。 END 编辑：高天和 来源：医家头条

  March 13, 2023

• 箭牌泽计划×蚂蚁森林 | 送给地球的一份绿色礼物

  绿色的力量 让世界多一片绿意，让地球少一份「碳」息 种一棵树，最好的时间是十年前， 其次是现在 3月12日，在第45个植树节之际 箭牌家居集团旗下公益品牌「箭牌泽计划」宣布与蚂蚁森林达成公益合作 通过中国青少年发展基金会，向陕西延安捐赠种植超30000株油松 蚂蚁集团发起项目以来， 蚂蚁森林已带动6.5亿人参与低碳生活，积累超2600万吨绿色能量，累计种下4亿多棵树 低碳绿色化已成为企业发展的标尺 作为行业绿色发展的领跑者 箭牌家居集团与蚂蚁森林在环保、节水、可持续发展等领域拥有共同的理念与价值观 始终践行国家绿色低碳战略 [ 升级绿色智造 ] 入围国家级绿色工厂 实现“低消耗 低排放 高效率”的低碳发展模式，创造行业绿色生产标杆     [ 攻关绿色难题 ] 入围首批国家水效领跑者产品名单 突破绿色节水产品技术难题，重新定义节水新标准     [ 创新绿色产品 ] 智能座便器入选国家“能效之星” 为消费者提供权威可信的绿色低碳消费凭证     作为蚂蚁森林在卫浴行业的首个合作品牌 箭牌家居集团聚焦黄河流域生态保护，深度融入保护母亲河行动 将细水长流的善意，流向那片千沟万壑的黄土地和饱经风霜的母亲河 02. 公益的力量 凝聚每一份细水长流的善意 如果我们能凝聚每一份细水长流的力量， 世界将会更美好 细水长流，善泽人心 近30年来，箭牌家居集团坚持企业发展与社会责任同行 在节水环保、公益助学、乡村振兴、老年关怀、抗疫救灾等领域践行善举 不断拓宽公益的广度与深度     2022年9月 延续箭牌家居公益基因的「箭牌泽计划」向善新生 将细水长流的善意带入千年敦煌，让敦煌文化再生，让自然生态重现原貌之美     2023年1月 「箭牌泽计划」推出首支公益音乐纪录片《我们都会老》 致敬一支219岁乐队的不老梦想     2023年3月12日 「箭牌泽计划」联合蚂蚁森林与中国青少年发展基金会 保护母亲河，共种一片林     [ 种下绿色 ] 3月12日 支付宝-蚂蚁森林 「箭牌泽计划」牌油松正式上线 限量树苗，限时申领     来蚂蚁森林 与「箭牌泽计划」，共种一片林   相关推荐: 硬苏打酒，国内市场有发展空间   撰文：九月 监审：范慧新   随着健康饮酒、适度饮酒等需求的增加，推动了低度酒市场的兴起。面对这些需求，硬苏打酒成为了一个不错的选择，其低卡、健康等优势较为突出。再加上硬苏打酒口味变化多样，也迎合了“酒水饮料化”的趋势。   目前国内佐餐酒市场尚未真正开发，硬苏打酒以度数较低、口感不烈等优势或许可以进一步深入佐餐酒市场，从而推动硬苏打酒市场的发展。不过硬苏打酒在当下面临较多同类竞争，而且产品认知有待进一步深入，这可能也是未来的发展重点和难点。   “健康”特点比较明显   在近几年低度酒市场快速发展的过程中，离不开新生代年轻消费者的崛起以及他们对酒水需求的改变。里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒，而有39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒，与此同时喜欢这一酒精度数的人数占比最高。…

  其他 March 13, 2023
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  个性化装修，尚海整装个性“铸”力

  让客户、业主从千篇一律的装修风格当中脱离出来,给客户、业主一份全新，独特的装修体验,让消费者舒适、快乐地在自己的房子当中生活,一直以来是尚海整装公司的追求。尚海整装公司是上海高端装修公司当中的装修公司,这家上海装修公司有自己的发展定位,同时又致力于为社会发展贡献自身的力量。尚海整装公司始终坚持为业主提供个性化服务，为消费者打造最完美舒适的家园。 尚海整装公司注重为消费者提供优质的服务,每当消费者来到尚海整装公司的门店,尚海整装公司的设计师都会与客户进行详细的沟通,此后结合自己的专业知识,为客户提供优质的装修方案,将客户的需求合理有效地统筹在一起,为客户出具别具一格的个性化装修效果图。尚海整装公司注重品牌发展,这家装修公司不仅能够提供装修、家居、建材和施工等服务,而且在单独的每一项服务当中又能做出亮点,就以装修这一方面为例,尚海整装公司能够定期为消费者公示装修工艺,让消费者没有后顾之忧,这是很多装修公司无法做到的。 尚海整装一直严格管理质量，严格把关，一直坚信好管理是好质量的阿伯装，首先，尚海通过3级5检17道质量检控体系和118项验收节点来把控施工品质； 其次，尚海实行“一户一人责任制”，项目经理一管到底；最后，尚海在建工地支持“智能工地管家”云服务，施工全过程可实时监控，再忙也能装新家。 注重企业发展的公司并不少见,而能够在注重企业发展的同时不唯利是图,将自己的收益反馈到社会当中则是很少见的。尚海整装通装潢公司有这样的气魄与情怀,这正突出了尚海整装公司与其他公司与不一样的地方,彰显了尚海整装公司的个性。这自然也是深受人们喜欢与信赖的。 相关推荐: 数字技术守护大国粮仓 今年的政府工作报告，农业毫无意外成为核心焦点之一。粮食安全作为维护国家稳定和社会发展的全局性和根本性问题，归根到底需要依靠科技进步与创新，这也是面对全球粮食危机下保障粮食供给、推动农业发展的必然选择。 粮食仓储行业的领军企业中国储备粮管理集团有限公司，提出用物联网、大数据、AI等数字技术建设智能化粮库、守护大国粮仓。从八达岭长城脚下的八达岭直属库开始，中储粮携手华为，打造了新一代智能化粮库系统，守卫着每一颗粮食的安全。 攻破“作业”的症结 出入库管理更智能、高效 八达岭直属库占地面积49410平米，总仓容30万吨，承担着中央储备粮储备及政策性粮食收购轮换任务。它上线的智能出入库系统，由预约卖粮APP、车辆道闸系统、出入库系统的集成应用、动态智能扦样机、智能化验设备、地磅防作弊系统以及全方位视频监测等共同组成。 总体来说，多样化的应用和产品打出组合拳，发挥了两重价值： 一是有效防范粮食出入库过程可能发生的违规作弊问题。 例如，预约卖粮APP让企业客户可提前完成多辆送粮车辆预约，提前在智能化粮库系统中进行出入库委托书等信息录入。送粮司机到库后，可持身份证直接在收发卡一体机上自助取卡；而车辆在通过门口车辆道闸时，道闸会自动识别车牌并与预约信息校验，如一天之内多次预约入库，智能化粮库系统会进行提示预警。 智能化粮库系统将入库车辆分为库内员工车辆、访客车辆、卖粮车辆3类，通过白名单、访客预约、卖粮预约三种方式实现对所有车辆的入库管控及自动放行，一旦出现在黑名单上的车辆，系统将自动上报提醒，后续上云后还可以与其它粮库联动，通过更多维度的数据识别各种风险。 另外，相对于人工和传统设备的搭配，动态智能扦样机能够自动识别车辆尺寸和粮食品种；智能化验设备则可以做到自动检测不完善粒、杂质、水分、容重等指标，以及自动进行粮食等级的判断，且系统可以自动留样包装，喷码标识；而地磅防作弊系统拥有核心防伪技术和系统，出现异常情况系统会自动告警；全方位视频监测则能全方位进行车辆信息的抓拍和留存，全方面守护粮食安全。 二是出入库作业的无人化提高了出入库的作业效率，减少了人工成本。同时也减少了卖粮司机的排队等候时间，提供便民暖心服务。 除了防范主观上的违规行为，八达岭粮库这套系统通过无人化的工作方式直接减少了相关人工成本，同时这种替代还发挥了更明显的效率优势——扦样和质检实现无人化作业后，对粮食品质等指标的检测相对于人工效率更高，且扦样和质检的数据实时和出入库系统进行集成对接，不需要人工记录、转运、对接等，实现了质检数据物联直采，解决了数据的实时性问题。 这就是很多组织在数字化转型中所追求的“降本增效”的典型写照。 此外，数字化不仅有利于粮库，对那些日常与粮库进行业务往来的组织和个人来说也十分有益。一方面，就业务本身而言，破除了相关违规行为后，正常的、有秩序的商业过程让交易变得更顺畅，只要按规则办事，省心、省力；另一方面，在实际业务过程中，司机进出的排队等待时间减少、操作过程不再繁琐，粮库的服务更加便民、更加暖心。 这也体现了数字化的最终目标，那就是惠及更多民众。 攻破“数据”的症结 内外兼修“能信任” 国家层面的粮食决策，需要以粮库业务全链条的数据为依据。 中储粮与华为建立了一套围绕“信任”关键词的仓单系统，包括两个层面。 一是仓单内部，用全面的数据融合做到“确信”。 该系统集成了购销全流程全生命周期的数据，从粮食购销合同、预约卖粮开始，出入库系统、粮情系统、视频监测、AI预警、数量在线检测仪实时的在线扫描、日常保管过程中的质检及仓储作业等的所有数据都在其中。这个数字化系统精准反映了粮食作业实际情况，让管理者、决策者“纵览全局”，一盘棋把控全局。 其中，数量在线检测仪的创新尤为重要，它以粮食数量测量与仓内视频监测一体机为核心，实时在线智能监测粮食数量，可以自动生成清仓查库工作底稿及货位明细表、分仓保管账等报表。一旦系统测量误差超出预警值，会通过报表记录和信息推送的方式向主管部门告警。 二是整个体系，融合区块链技术实现“公信”。 在仓单数据贯通联结起来后，该系统还对每仓粮食每一笔入库的数量、质量、视频、图片等数据按照时间轴进行了数据的自动采集、实时汇聚、自动相互校验分析，全程实时在区块链平台自动存证、不可篡改，保证电子仓单信息的准确、账实相符。 攻破“库区监管”的症结 从人工盯防下的“人找问题” 到AI监测下的“问题找人” 过去的视频监测系统没有AI人工智能的算法，人很难做到24小时、无死角的监测盯梢，上班时间在电脑端盯着找问题既辛苦又会有纰漏，同时粮库的投入也会很大。中储粮积极行动，联合华为在八达岭库区上线了智能视频综合安防管理系统。 这个系统的落地，以华为智慧园区解决方案为原型。从智能化的发展来看，既成功实现了场景复用，还成功适配了粮库个性化场景、并进行了再创新。 在安防方面，八达岭库区周界安装了华为带有前端智能的摄像机，24小时防范区域入侵，自动告警。 在通行管理方面，道路关键卡口部署了车辆的摄像机，可以实现车辆动向监测寻踪、以图搜图、人车设防。 在整个库区的作业安全监测方面，系统可以通过安全帽监测、呼吸机佩戴监测、人员倒地监测、吸烟监测、视频周界监测等几十种AI视频算法，针对危险作业行为及时预警提示。 此外，粮库场景下的AI识别工作与其他场景不同，因仓内环境的特殊性，仓内的人工智能摄像机在物理上具备特殊的防爆防熏蒸能力，同时还支持很多粮库特有的场景化算法，包括仓内粮面异动、粮面虫害、人员倒地、视频遮挡等。在仓内粉尘和光亮不足的情况下，还配置了黑暗增强和粉尘增强等算法，确保摄像机可以及时准确发现问题。 复用和再创新后，库区的管理就可以做到“24小时在线”了，员工不用再实时盯着监测视频，算法会自动轮巡，出现异常情况系统会自动截取图片，进行问题定位、存储和闭环的管理。值得一提的是，中储粮此次升级是将已有的摄像机与华为AI昇腾边缘服务器Atlas融合，相当于为它们额外加装了一个大脑，在保护集团投资的同时实现了能力的跃迁。 攻破“运营”的症结 从局部视野到整体一盘棋 进一步看，除了上述作业管理、数据管理以及库区管理以数字化的方式优化，粮库在整体运营管理上也需要得到提升。 八达岭粮库以可视化智能化运营管理系统，从整体库区的购销仓储计划、出入库业务、智能粮情分析、综合安防、有效监管等多个维度做了整体的数据分析和可视化看板，实现了各种软硬件的数据全联接、业务流程数据的全联接、监管数据的全联接，帮助库区管理层一图掌控全局。 在此基础上，这些内容还可以通过3D数字库区，以最直观的形式呈现出来，在这个与现实一一对应的“虚拟世界”，库区人员可从任意一个角度观察场景、操作设备，实现库区可视化漫游、数据实时可视化查询、安防监测、粮情监测及智能分析、远程控制等操作。 如此，一个粮库也就告别了过去仅从各职能条线、业务环节出发的局部视野，而实现了整体一盘棋的管理运营。 为了大国粮仓的安全，库区的管理会永远严肃、繁复下去，但它的形式，却随着技术创新的落地而变得更加数字化、智能化。 保障粮食安全是国之大者。这次智能化建设试点研究实现了对违规问题的有效防范，建立了安全的储备粮管理系统，保障了数量真实、质量可靠、储备安全、管理规范，切实将“饭碗牢牢端在自己手里”落到了实处。  

  April 6, 2023
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  翼装飞人张树鹏出任内蒙古旅游公益形象大使，相约草原飞行视角带你看内蒙古。

  5月19日，内蒙古在“中国旅游日”举办了系列活动，全力打造内蒙古“相约草原 携手春天”的文旅IP，并在活动中为三位自治区旅游公益形象大使萨日娜、张树鹏、阿云嘎授牌。 出生于内蒙的中国翼装飞人张树鹏此次出任内蒙古旅游公益形象大使令人颇有期待。众所周知，张树鹏常年在张家界天门山飞行训练，已经成为天门山吸引游客的一张名片。站在训练跳台旁听一遍张树鹏的传奇故事能让天门山游客津津乐道许久，如果能亲眼目睹张树鹏从跳台飞下去，那一瞬间的震撼与激动可能这辈子都不能忘怀。再加上5.1节前举办的穿越天门活动，无数游客亲眼见证张树鹏飞出天门从头顶掠过，直接引爆网络媒体，直播画面和相关短视频全网轰动，接下来能为天门山带去多少客流无法估量。因此，张树鹏在出任旅游公益形象大使期间，会做一次令人震撼的挑战，还是用什么方式与内蒙的文旅擦出火花，能为内蒙创造多少注意力，令人期待。 张树鹏穿越天门 今年4月30日，中国翼装飞行运动员张树鹏成功穿越高悬在湖南张家界天门山上的天门洞，成为首位翼装飞行穿越天门洞的中国人。 当天，在观众的翘首期盼中，张树鹏乘坐直升机，升至天门洞后方上空海拔约2200米 的高度，在与天门洞直线距离850米的位置，身着翼装从机舱一冲而下，以180公里的时速从天门洞中穿过。穿越成功后，张树鹏以滑翔飞行经过天门洞广场，以天门山索道为飞行终点线，最后降落在天门山99弯盘山路的设定降落点。从飞机起跳到穿过终点线，张树鹏共用时1分19秒。   张树鹏翼装飞行首降航母 2020年9月19日下午5时30分，张树鹏首先从“基辅号”航母甲板跟随直升机升空。当直升机处于1500米的高度，张树鹏从机舱起跳，由海上向航母进行翼装飞行1.5公里。飞越航母主体后，张树鹏打开降落伞，完成高难度转弯动作，最后精准降落在航母甲板的跳靶上。整个挑战过程一气呵成，毫厘不差。 张树鹏创造8150米高空无氧翼装飞行世界纪录 2015年4月26日，张树鹏在内蒙古自治区锡林郭勒盟正蓝旗乌日图塔拉成功挑战海拔8150米高空无氧翼装飞行，完成“红牛中国无动力飞行极限挑战计划”的第三个项目。 当天早晨5时17分，张树鹏搭载国内最大之一、8000立方米的热气球腾空而起。在升至海拔8150米高度时，张树鹏摘掉氧气面罩，跳离热气球。在垂直俯冲了100米之后，他改用盘旋姿态下降了2000多米的高度，之后改为直飞的姿态，长距离滑翔距离地面800米的高度打开了降落伞，最终于6时27分33秒顺利降落。整个飞行距离超过5公里，翼装飞行时间3分26秒，开伞降落时间1分12秒。

  May 22, 2023
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  家装换新季 限时畅享购｜奥克斯空调工厂直播盛典圆满举行

  5月30日，“家装换新季 限时畅享购”为主题的奥克斯空调530工厂直播抢购盛典在宁波总部如期而至，吸引了众多眼球。此次活动亮相了今年奥克斯空调的多款新品——畅享风II、奥知音II、四季新风柜机等，多样的产品套系为消费者提供更多选择。直播全程历时3小时，吸引观众超过10万。深入浅出的产品讲解以及趣味十足的互动挑战，让观众真切地感知到奥克斯空调畅享风、四季新风、舒爽风等系列产品的独特魅力，并引发市场的广泛关注。 趣味互动挑战 直播好礼不断 此次工厂直播盛典内容丰富、形式多样，7轮抽奖和3轮互动游戏依次为大家带来惊喜。奥克斯空调品质生活大使谭维维作为推荐官亮相直播，一起参与趣味互动挑战，见证奥克斯空调产品实力。例如直播中的“泡泡金字塔挑战”，在畅享风II的出风口处，泡泡金字塔长时间维持不破碎，风力柔和特性有目共睹。创意互动形式让观众感知到全新的空调体验，共享这场专属狂欢盛典。 直播福利全程不间断，包括免费抽取畅享风Ⅱ空调、千元折扣券、万元现金红包、洗碗机、锅具、电烤箱等等。此外，还有“新品尝鲜价享0元安装”、购机赠家居好物、旧机以旧换新抵现金等优惠政策。多重惊喜持续释放，将直播盛典的气氛一度推向高潮。 探索不设限 今日有轻风 “产品领先 零售起势”，此次直播活动中，奥克斯空调通过焕新升级的系列产品，多角度解锁了何为轻风、何为舒适风，并进一步诠释了“风”在人居环境中的重要意义。 畅享风系列产品凭借“智慧沐轻风2.0、风洞原点美学、超广角环域控风”等核心产品力，打造轻风、柔风，其制冷效果甚至提升至上代产品的三倍，实现轻风与大冷量的完美融合，极大地提升了人们的体感舒适度。直播中，主持人与工作人员一起进行风孔实验：多条轻盈的丝带置于空调的出风口，轻风模式下冷风吹出，丝带稳定，几乎没有晃动。充分证实在实现“大冷量”的同时，畅享风II风力柔和，为消费者带来凉爽轻风。 随后，舒爽风系列也在直播中展示了其非凡实力。该产品采用三段分区控制科技，拥有独立风口出风的特性，为消费者带来更健康的定制冷暖风区。特别是其“风速0.07m/s、1.2m以下不直吹、坐卧不吹肩、冷风不吹头、热风不吹脸”5大功能特性，充分考虑到日常家居生活中的需求痛点，在技术创新中融合人性化关怀，为消费者提供了更舒适的空调体验。凭借“极地品质”，舒爽风套系更是在2022年至2023年期间持续担任“中国南北极考察选用产品”。 舒适轻风的呈现，离不开“新”和“氧”。奥克斯空调的四季新风系列便是以其“45°独立新风口，1小时全屋换鲜氧”的产品特性，智慧母婴风和HEPA级别的空气净化除菌功能，为用户提供了四季如春、健康舒适的空气解决方案。夏季到来，该系列更能充分满足消费者居家运动的需求，在有氧运动的时候，四季新风系列以鲜氧新风打造更好的呼吸体验。这也正是奥克斯空调作为杭州2022年亚运会官方空调独家供应商，持续关注并满足消费者潜在健康需求的又一实证。 奥克斯空调以创新的工厂直播形式，与用户建立了更为深度的链接。将产品推向前台，使消费者对产品有更深的理解和认识，并提升对产品及品牌的信任度。这无疑是一项成功的尝试和探索，奥克斯空调不仅在营销形式上持续创新，更对消费者需求，市场及行业趋势有着敏锐和前沿的洞察，率先开启冷量翻倍轻风感时代，为用户提升空调体验。 面向未来，奥克斯空调将始终秉持“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，聚焦用户需求，以技术和品质为核心，持续创新产品和服务，满足消费者对舒适生活的追求。 相关推荐: 元保保险科技赋能，引领产业新跨越 近年来,人工智能、大数据等信息技术飞速发展,给全球产业带来了巨大的变革。目前,企业在保险科技创新中的能力存在着较大的差距,保险科技创新水平还有待提高,只有以科技来赋能、以创新来发展的企业,才能在业内脱颖而出。元保是一家专业的保险科技公司,它依靠科技的力量,在高效运用保险科技方面已经走在了同行的前列,带领着整个行业实现了一次又一次的跨越,推动着行业向高质量的方向发展。 保险科技是企业以客户为中心、以创新为驱动的科技生态系统,这个系统能够实现全面优化保险业务流程、提升保险业务速度、降低保险业务成本,能通过保险价值链解决问题,为企业自身或用户创造价值。元保在保险科技的有效应用上,以推动保险业数智化转型、高品质发展为驱动,打造出元保“数智员工”和“智能营销系统”等众多保险科技成果,完成了人工智能从感知应用、分析应用到决策应用的跃迁。 以元保“数智员工”和“智能营销系统”为例,元保“数智员工”是整合了语音交互、自然语言理解、图像识别等AI能力的机器人流程自动化,覆盖80%以上的业务场景,在产品创新、精准营销、用户精细化运营、智能客服、智能理赔等环节中广泛应用。与偏静态的“数字人”不同,元保“数智员工”通过自动深度学习,拥有着更强大的表现力、识别力和感知理解能力,能更加准确、快速地解决用户问题,为用户提供全天候、个性化、有温度的保险服务,大幅提升了用户体验。而元保自主研发的“智能营销系统”基于RTA实时动态模型+AI智能推荐,能够实现目标用户的精准筛选,动态匹配用户个性化、覆盖全生命周期的智能投放策略,并支持海量、高并发和多环节的实时投放。简单来说,就是通过“智能营销系统”,能为用户精准地推荐适合的保险产品,有效解决传统保险同质化销售、供需错配的行业痛点,极大提升了营销效率的同时将用户体验持续提升。 保险科技的大潮,把保险业推向了时代的最前沿,元保公司,作为行业内的领头羊,积极地拥抱、接纳并完美地运用它,通过科技的赋能,不断地增加对保险科技的投资和运用,让保险科技的赋能,重塑整个行业的价值链,重塑整个行业的全景,引领行业的新跨越。    相关推荐: 精武英雄可视化采耳，妥妥的皇家待遇。采耳是一门精湛的技术,自古就有,传承发展至今,已经发展为一种保健养生的方式。精武英雄作为一家备受青睐的健康管理生活馆,已经将采耳发展得如火如荼。 真正的采耳,不是用耳勺掏一掏就完事的,还需要掌握专业而系统的知识与技术。如今,随着可视采耳的火爆发展,越来越多的人对这项古老的传承技术着迷,让采耳重新“活”了起来。精武英雄的可视化采耳不仅专业,而且还会让顾客特别舒服,可以静下心来享受生活的惬意与舒畅。 精武英雄可视化采耳是采耳界的一个创新,无论在技术沉淀,还是在文化延伸方面,都有了实质性的突破,技艺得到了传承与创新。光是可视化采耳的工具就有这么多:竹耳扒、竹鹅毛棒、铜丝鹅毛棒、鸡毛棒、铗子、震子、马尾、刮耳刀、头灯、手握式聚光灯、双氧水、酒精、棉花棒、耳起(耳铲)、耳勾、银针毛棒、耳朵穴位模型、工具箱…… 耳中有乾坤,耳朵是人体的“养生丹”,是人体各脏腑组织器官的缩影,人身上的所有器官(心、肝、脾、肺、肾、胆、胃、小肠、大肠、膀胱、三焦)都能在耳朵上找到相对应的反应点,可通过耳道反映出的症状判断人体的健康程度。 所以精武英雄可视化采耳不仅可以缓解脑部疲劳,缓解身体压力,还对头痛,头晕眼花,耳鸣有辅助治疗之功效,使人精力充沛。 怎么样?有没有心动,快来精武英雄体验皇家采耳吧!相关推荐: 欧拉汽车，难逃造车界“美图”宿命？2016年12月15号，港交所，蔡文胜、吴欣鸿及美图手机代言人AngelaBaby一起走上了红毯，这是港交所近10年以来腾讯之后最大的IPO，美图一时风光无限。这一年，美图手机以一己之力拉动了美图的整体业绩，根据财报数据，智能硬件营收占其总营收的比例高达93.4%。 在2016年的财报中，美图还提出重点发展高端的T系列手机，而次年的年报中，又增添了“更注重服务目标受众”的理念，这个理念在“美颜相机”的用户策略上更加清晰：“专注服务女性用户”。 但是打上女性的“标签”后，美图手机品牌打不开，销量上不去，亏损日益严重，最终卖身。 手机行业内，女性赛道上的选手其实不止美图一个，朵唯、TCL、酷派以及美图手机的“买家”小米，都曾推出过定位“女性手机”的产品，最后皆铩羽而归。女性需求短暂地给手机市场创造出辉煌，但似乎又逃脱不了被淘汰的命运，而这一“魔咒”是否也会在汽车行业上演呢？ 刚刚宣布回归女性用户的欧拉，明显内心存有疑虑。 欧拉“未老已先衰”？ 2018年，长城有大量的燃油消耗负积分，需要更多的电动车来抵偿，欧拉品牌应运而生，定位是“新一代电动小车”。或许是改名换来了气运，欧拉R2改为“欧拉白猫”、R1改为“欧拉黑猫”之后，欧拉销量开始直线向上，从近几年长城汽车季度销量来看，欧拉的高光时刻出现在2021年。 从图中可看，2021年Q1至2021年Q4，欧拉的季度销量分别为3.1万、2.2万、3.2万、5.0万，2021年Q4到达峰值。据公开数据显示，2021年，整个欧拉品牌的销量同比增长140%，达到了13.5万辆，其中女性用户比例达到了70%。 但是，下滑来得猝不及防。从2021年Q4到2022年Q1，欧拉的季度销量从5.0万骤然下滑到3.4万，随后一路下滑，到2022年Q4仅为1.9万。从2022年前11月的月销量来看，4月份销量最低，为3014辆，且从6月份起，销量整体处于一种下滑趋势。 从欧拉旗下产品的结构变化，可以轻而易举找到原因。7月之后，原本的销量担当—欧拉黑猫、白猫消失，只剩欧拉好猫支撑，尤其是被寄予厚望的芭蕾猫，自从上市后，销量平平，难以弥补欧拉黑猫、白猫停止生产带来的损失。以11月为例，欧拉好猫售出2974辆，芭蕾猫仅有115辆。 尽管欧拉好猫取代黑猫、白猫成了新的销量担当，但好猫很难独挑大梁。今年3月，欧拉好猫销量回暖，以3970辆的销量排名第四位，但与去年同期相比，销量依然减少了37.1%，且一季度月均销量只有2500辆左右。 在智能手机市场，美图的销量也呈现出这种走向。美图手机的销量从2013年2.79万台、2014年27.76万台，2015年38.77万台、2016年74.83万台，到2017年直接冲到了157.47万台的巅峰。转折点在2018年，2018年美图手机销量下滑到72万，不足2017年手机销量的一半。 美图手机销量下滑的原因很多，而其中一个比较直观的理由是口碑，美图手机卖得越多，收到的差评也越来越多，这导致女性用户纷纷“脱粉”。 无独有偶，欧拉如今也陷入了相似的境地。2021年，欧拉好猫的“换芯门”事件经过多轮发酵，大大影响了欧拉的品牌形象，公司迟来的补偿方案也没能挽回车主的心。在车质网上搜索“欧拉”，初步统计有上千条，在黑猫投诉平台，也有694条投诉信息，问题集中在车身质量、续航、退订金难和服务态度差等等。 从成立至今，欧拉还只是一个年轻的汽车品牌，但在被激化的微型电动车市场上，它或许已经“老”了。 “起”于女性，“毁”于女性？ 近来，越来越多的汽车企业开始挤进女性用车赛道，或者说通过推出更加符合女性用车需求的产品，搅乱小型电动车市场。 在近日举行的2023上海车展上，江淮钇为 3 首发亮相，并同步开启盲订，新车定位于纯电动小型车，目标消费人群以26-35岁的女性为主；除此之外，比亚迪海洋网旗下纯电代步车型海鸥以7.88万元的起步价开启了预售，海鸥的内饰设计和海豚基本相似，外观更年轻时尚，很可能会抢夺海豚、欧拉等品牌的市场。 另外，特斯拉首次“剧透”了小型车的相关信息，未来特斯拉小型电动汽车（车型未定）将配备53kWh磷酸铁锂电池，销量目标为4200万辆。是以，女性购车群体未来可选择的车型将越来越多。 欧拉在女性用车市场的“保卫战”不好打。纵观女性汽车赛道，欧拉是唯一一个标榜女性标签的品牌，尽管主打女性路线让其凭借差异化的特征迅速崛起，可这也给欧拉带来了消费层面的局限性。欧拉的目标用户群体，准确来讲其实不是所有女性，而是单身女性群体，或者是家里已经有一辆车，再单独购买，由女性开。 一方面，女性一旦脱离了单身的身份，大概率就转化为家庭用车，而欧拉不是家庭购车的选择；另一方面，虽然家庭第二辆车有较大的增长空间，可燃油车仍然占了半边天，很多女性也倾向于燃油车。 不同于欧拉，其他品牌并没有直白地贴上女性化标签，他们通过设计、功能、营销等方面的创新来迎合女性需求，这使得品牌在定位上比欧拉更有灵活性，有助于覆盖更多的用户群体。 如比亚迪海豚，海豚最初上市女性客户达到了70%，随着口碑的持续提升，男性客户也持续提升，据不完全统计，现在海豚女性与男性客户比例稳定在60%及40%。 女性定位，更大的风险还在于垂直细分的“选手”通常都打不过综合性“对手”。当后者在产品上做出更多迎合女性用户需求的改变和升级，已经完全足够讨好女性用户，相比之下，聚焦于女性群体的品牌产品吸引力就被大大削弱了。而且，当产品之间的竞争逐渐转向综合较量，后者产品力不足的缺陷将进一步放大。 美图手机的消失便是如此。随着各大手机品牌的美颜自拍功能越来越“出神入化”，美图手机渐渐失去了立足点，其产品性能也备受用户吐槽，再加上当时不低的价位，美图被消费者抛弃是迟早的事。 与美图相比，欧拉在女性赛道打造的“壁垒”甚至还不如美图，好在其具有性价比优势，但是，现在欧拉显然在朝着价位更高的市场走。芭蕾猫就是典型的例子，芭蕾猫与低端产品好猫相比，在续航、峰值功率等几乎没有提升，价格却提高了40%，因为主打围绕女性生理特征、生活场景打造的一系列集成功能。但市场证明，女性没有为此买账。 小车“退位”，女性赛道不复存在？ 欧拉、奇瑞、五菱…主打微型或小型车的品牌，在销量上表现出共通之处。 据乘联会公布的数据，1~3月，奇瑞的新能源车累计零售销量同比大跌67.8%至1.6万辆，排在第14位，是榜单中同比跌幅最大的车企；前3个月，五菱宏光MINI EV的销量比2022年同期少了24936辆，上汽通用五菱的整体销量则减少了65808辆，下滑30.4%。 这背后是整个小型电动车市场的新变局：A00级纯电轿车市场极速萎缩，A0级电动车增速亮眼。 根据乘联会数据显示，A00级纯电轿车销量约为89.85万辆，几乎可以与A00级轿车销量划等号，在2021年我国新能源车销量中占比30.1%，是最大的单一细分品类。但是，从去年11月起，A00级纯电轿车开始进入同比下滑的通道，单月销量份额一直呈现下降趋势。相反，A0级的市场份额持续上升，最高单月份额接近30%。 从这点看来，欧拉选择退出A00级市场，停止生产白猫、黑猫，转而聚焦好猫，未尝不是一种前瞻之举。只是，欧拉好猫的价格上探到10万－15万元，已属于A0级小车市场的价格天花板，这让其原来的性价比优势不复存在。 而且，对转型或押注A0级电动车的品牌来讲，小型电动车市场的变动预示着电动汽车市场的主流车型正在朝上靠拢，而A0级电动车多数仍定位中低端，中高端才是未来新能源汽车市场的中流砥柱，这对女性垂直赛道也是不利的。目前针对女性用户的新能源汽车多属于微型或小型车的范围，一旦微型车或小型车市场继续萎缩，女性赛道所覆盖的目标用户会更少。 当前的新能源汽车行业，已经呈现出中间市场持续扩大、两头收紧的趋势。 过去，我国新能源汽车市场一直呈现“哑铃型”特征，即以五菱宏光MINI EV为代表的A00级车型和以Model Y为代表的B级车保持较快增长。现在，整车厂商纷纷发力中端车型，新能源汽车市场结构正由“哑铃型”向“纺锤型”加速优化。 据不完全统计，今年国内将有超过100款新能源汽车产品上市，其中有不少新车型都将目光聚集在了中高端市场上。 这也是新能源汽车市场消费升级的必然，当市场越来越成熟，消费者对新能源汽车的品牌、质量和服务要求提升，价格则成为次要的因素。女性购车群体也是如此，颜值固然能吸引她们的目光，可颜值制胜的时代终将过去。 长城汽车董事长魏建军对新能源汽车的未来曾有过经典论述：小车才是真正的市场需求所在，但事与愿违。小车市场变小，细分的女性电动车市场也会变小。 届时，欧拉的危机更甚。 道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。相关推荐: 公募基金经理：鹏华基金王宗合王宗合,中国人民大学金融学硕士。曾在招商基金从事食品饮料、商业零售、农林牧渔、纺织服装、汽车等行业研究工作。2009年5月加盟鹏华基金管理有限公司,从事食品饮料、农林牧渔、商业零售、造纸包装等行业研究工作,担任鹏华动力增长基金经理助理,2010年12月起任鹏华消费优选基金经理,2014年12月起任鹏华养老产业股票型证券投资基金基金经理。2017年9月起任鹏华策略回报基金经理。2018年5月起任鹏华产业精选基金经理。     王宗合的投资理念有其独特之处,也有他自己的风格。在他看来,几乎所有的牛股都是靠着业绩成长出来的,长期来看股票的收益率与估值水平无关。要尽可能选择确定性强的行业,在这些行业里精选龙头企业。他们能够提供长期、持续且稳健的回报。中国经济正在进入存量经济时代,“二八原则”我们也概莫能外。20%的股票将成为引领市场的主引擎,而我们要做的就是在最优秀行业中挑选最优秀的公司进行投资。 而什么行业更容易出牛股、出优秀的公司呢?如我们之前多次提到过的:消费、医药和科技。王宗合的持仓中有大量的食品饮料企业,特别是白酒,简直可以说是整个公募基金界里最喜欢买白酒的人了。对于为什么王宗合如此偏爱食品饮料,他归纳到: 一、护城河高。食品饮料行业是一个变化非常慢的行业,消费者有很大的惯性,远不如科技领域那样日新月异。100多年前消费者喝白酒,今天消费者仍然喝白酒;100多年前贵州茅台是这个味道,100多年后大概率还是这个味道。在食品饮料行业,品牌是最好的护城河,地位难以轻易动摇。 二、盈利稳。巴菲特就很喜欢食品饮料行业“盈利稳定、现金流充沛、不太需要再投入”等特性,遍布全国的销售渠道,强大的资金实力,非常高的品牌知名度,这些都构建了食品饮料行业长期稳健可持续的盈利。 三、抗周期。民以食为天。食品饮料作为消费板块,受经济周期的影响相对其他行业较小,更易走出长期行情,使其成为A股长期收益最高的行业之一。 正是出于这样的认知,他在食品饮料这个细分领域内颇有斩获,构建了自己的能力圈。他认为能力圈就是自己认知的范围,拓展能力圈是一件非常难的事。白酒每个人都能谈,逻辑清晰,也买茅台,以为自己具有白酒投资的能力圈。但实际上即便同样买白酒,收益分化也非常大,能够看得透、敢重仓、拿得稳、赚得到,才是真正具有能力圈。 王宗合曾说:“如果找到了TOP 1,那么其他都是将就。”    相关推荐: 希格玛308白癜风光疗仪家庭科普：嘴角白癜风的初期症状表现有哪些？嘴角白癜风的初期症状是肉眼可见的白色危害，可能发生在口腔的任何部位，最开始只有一点，后面发展会慢慢增长。以下就来具体了解一下，嘴角白癜风的初期症状有什么？ 嘴角白癜风初期皮肤上会出现不太明晰的浅白色脱色斑，斑块呈圆形或不规则，白斑周围的色素比正常肤色更深，无自觉症状，易误诊。因此，生病后，应及时到正规医院的皮肤科或正规白癜风医院，在完善相关检查后选择规范化治疗，只有及时、恰当的改善疾病，患者的病症才能恢复。一般情况下，早期白癜风可通过口服药物、外用药物、308准分子光疗等方法进行治疗，治疗越早，效果越好。…

  June 1, 2023

• 如果没有这次卧底调查！我们喝了多少茉酸奶？看新茶饮的食安问题

  茶饮行业近年来持续处在发展风口，新兴品牌不断涌入市场，市场规模也在不断扩大。与此同时各品牌的负面新闻也始终伴随着这一行业的发展过程，食品安全、服务质量等方面的问题层出不穷。近日茉酸奶被爆使用过期原料，在网络上引起广泛关注。   不少茶饮品牌曾发生食品安全问题，但大部分在经历致歉、稽查、处理涉事门店等流程，风头过后便没了消息。对于茶饮品牌来说，由于原料、制作过程较为特殊，更需要紧抓食品安全。除了品牌需要注意外，行业内也需要更加严格的标准体系来制约各品牌规范化发展。     Section 1 茉酸奶被爆使用过期原料，品牌道歉 据新京报报道，2024年2月至5月上旬，记者随机应聘进入北京市多家茉酸奶加盟店，发现店中存在使用过期40余天的原料；更换效期标签，不按时报废原料，或根本不使用效期标签；常温存放应冷藏的水果，水果变色、出水后，仍接着使用；偷工减料，不严格按照配料表足量放料；用工不需要工作人员提供国家强制要求的餐饮人员健康证明等。   随后，茉酸奶针对此事发布致歉声明，表示已成立内部专项稽核小组，涉事加盟店已闭店，并永久解除合约。并表示将对全国所有门店的“食材存储、食品效期、水果保存”等问题再度进行全面细致的检查，实现线上周报和月报核查，对所有员工定期进行培训和考核。后续也会严格按照相关政府部门的要求进行落实和跟进。   实际上这已经不是茉酸奶第一次陷入食品问题风波，今年3月13日，上海市消保委就曾点名茉酸奶，质疑其芒果酸奶奶昔的配料成分。而后，茉酸奶回应称，茉酸奶旗下全线产品不含任何人造反式脂肪酸，不添加植脂末，无氢化工艺，所有原料完全符合国家相关标准。去年茉酸奶也深陷“冰激凌原浆”风波，宣称健康实际原料使用却并不健康，价格还较高。   半年左右时间，该品牌便被爆出三次问题，而这次的原料问题，无疑给该品牌带来了较为深刻的影响。作为正在快速发展的行业，确实还存在规范性标准要求不完善的地方，但茶饮行业作为食品细分领域还需要品牌格外注意食品安全等问题。当前品牌必须在门店管理和供应链体系上调整布局，避免类似事件再次发生。       Section 2 新茶饮困在食品安全中 有数据显示，2023年中国新茶饮市场规模将达3333.8亿元。随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元，新茶饮赛道发展仍然火热。但放眼整个行业食品安全问题堪忧，根据《国内奶茶消费维权舆情分析报告（2023）》显示，自2022年5月至2023年6月，有关奶茶消费维权的舆情数据至少有3.1万余条，其中，有关食品安全问题的数据有2.4万余条，占比78.17%。   而搜索新茶饮行业主流品牌，几乎都出现过问题。比如古茗曾被爆出在饮用的时候喝出了一只壁虎；曾有消费者在益禾堂奶茶喝出3个标签纸；湖北经视在报道中揭露了茶百道店员篡改食材有效期标签，试图“合规”使用过效期食材，门店店员不注重卫生等。多个奶茶品牌均曝出使用过期原料、门店卫生环境堪忧等问题，新茶饮行业总体食品安全问题不容乐观。   之所以行业内食品安全问题频发，一方面在于其原材料的选择上，由于现制酸奶及新茶饮行业使用的主要原料包括酸奶、鲜奶、水果等保质期较短的食材，较容易出现变质等问题。还有就是大部分品牌加盟店较多，品牌监管力度不够，一些商家往往利用消费者无法看到的后厨或柜台下方隐藏其真实的环境卫生，造成食品安全问题。   此外，在竞争激烈的市场中，各品牌更注重规模扩张、建立品牌，对管理机制等方面的完善有所忽略，造成了一些店铺对食品卫生要求不够严格；加上新茶饮行业的制作速度较为关键，店员也很容易只注重产品制作，忽视保洁工作，这都为品牌发展埋下了食品安全隐患。并且面对快速发展的新茶饮，其标签、成分，并没有明文规定需要标识，全靠商家自律，这就需要企业绷紧食品安全的神经。     Section 3 行业需要更加规范标准化 新茶饮品牌凭借开店门槛低、拓店成本低、标准化制作得以实现迅速发展。然而随着行业规模逐渐扩大，品牌众多，监管力度相对薄弱，使品牌们遭遇食品安全管理难题。虽然茶饮品牌的产品都有相应的配方来规定投料配比，但大部分工作需要依靠“人”来完成。   而从业人员素质又存在参差，部分缺乏规范培训或执行规范不严谨，就可能导致管理、制作或门店卫生清理不到位，从而出现各种问题。因此行业需要更加严格的规范标准体系，这就需要各方共同努力，对品牌而言，需要将食品安全放在首位，树立自觉性，既要注重原材料的选择，又要保证店内的卫生环境和操作规范，严格遵守食品安全和卫生管理规定。   此外，对从业人员要进行食品安全知识和卫生操作规范等方面的培训，提高员工的专业素养和服务质量等，确保从业人员严格执行。益禾堂曾在2022年5月的对外公开信中表示，要打造“营运管理-第三方监督-消费者权益保障”的三级益禾堂品质攻坚保障体系；蜜雪冰城也设置了类似的内部稽查体系等。   就监管部门而言，也需要加大监管力度。2018年，国家市场监管总局发布《关于加强现制现售奶茶果蔬汁监督管理的通知》，要求严格落实经营者主体责任，加强监督检查和产品抽检，从而加强对相关产品的监督管理，保证食品安全。新茶饮行业同样需要相关标准的制约，相关部门应完善相关法律法规，制定严格的行业监管政策和标准，加强对相关品牌店铺的抽检等工作，确保产品品质的长期保障。   行业思考：近日茉酸奶被爆使用过期原料等诸多问题，品牌火速致歉并表示成立内部稽核小组等。实际上像茉酸奶这样的现制酸奶及新茶饮品牌，关于原料保存、卫生状况、门店监管不力等各种因素，不少品牌都曾深陷“食品安全风波”。这也侧面反映出了当前行业内规范化标准的缺乏，当前新茶饮赛道发展迅速且发展潜力较大，无论是行业内还是品牌自身都应该注意食品安全问题，为品牌及行业长远发展考虑。 相关推荐: 苝韵颜酒：成功融资的非遗酿造项目解码 在文化遗产保护与现代商业模式结合的趋势下，非物质文化遗产（非遗）的产业化已经成为一种不可逆转的潮流。其中，非遗酿造项目因其独特的文化价值和市场潜力，越来越多地吸引了资本的目光，国内天然酒新锐品牌——BERRIN苝韵颜酒项目便是一个成功的案例，其成功融资标志着该非物质文化遗产酿造项目在融资及商业化道路上又迈出了重要一步，同时也标志着非物质文化遗产——酿造项目在吸引投资和市场扩张方面已经站在了新的起点。 据统计，近年来，随着中国经济的快速发展和消费升级的持续推进，随着消费者对原创性和文化价值的重视增加，非物质文化遗产（非遗）项目越来越受到资本市场的关注，自2017年以来，非遗相关项目的投资增长率达到了30%。其中，酿造业作为非遗文化的重要组成部分，更是成为各界的关注焦点，受到了资本市场的高度关注。根据最新的市场调研数据，非遗酿造项目吸引资本的比例逐年增加，其中有超过70%的投资涌向了品牌建设和文化内涵丰富的非遗酿造项目企业或品牌。苝韵颜酒的成功融资，恰恰验证了市场的这一趋势，更突显了投资者对于具有历史价值和文化传承潜力项目的认可。 BERRIN苝韵颜酒，创立于上海，是传承170年非遗酿酒工艺的一款不添加任何添加剂，自然发酵而成的天然酒。其170多年的非遗酿造工艺，来自于株洲市米道福酒业有限公司创始人文忠瑞先生，文老先生是攸县沙陵陂谷烧酒酿造技艺主要传承人，此工艺为第六批湖南省非物质文化遗产代表性项目。 BERRIN苝韵颜酒以独特的纯草本酒曲，辅以生态原材料的自然发酵过程，带着一方水土的大自然风味，赢得了消费者的广泛认可。苝韵颜酒的商业化探索始于2020年，其品牌主理人在初次考察项目的时候，就看到了传统工艺与现代市场需求之间的巨大落差和发展价值。 苝韵颜酒敏锐的确立了品牌市场策略，准确把握了消费者对健康、食品安全、高端、有故事的产品需求。通过将传统酿造技艺与现代品牌经营理念相结合，苝韵颜酒成功塑造了一个既古典又现代的品牌形象。数据显示，苝韵颜酒在品牌打造方面取得了令人瞩目的成绩，其品牌知名度和美誉度在短时间内就取得了快速增长，自推广以来市场占有率的年增长率显著高于同行业平均水平。这不仅彰显了苝韵颜酒的市场竞争力，也为其融资的成功提供了有力的支撑。 其次，苝韵颜酒的成功融资也离不开其对市场的深入洞察和精准定位。根据行业调研数据显示，近年受疫情影响，消费者愈发关注健康问题，而做为拥有着4.5亿的饮酒人群的消费酒大国，如何健康饮酒已经成为人们当下热议的话题，关注酒类配料表已经成为众多消费者的习惯，高品质、健康安全成分、微醺化、适口性等饮酒习惯更是发生着改变。在此大背景下，苝韵颜酒在天然酒产品定位和市场推广方面做得十分到位，其天然酒的定位，就是用生态、自然、不添加任何食品添加剂和化学物质，更准确的把握目标消费群体的健康需求和喜好，通过差异化的三大系列产品设计和精准的营销策略获得了市场认可。这种市场的准确性为其赢得了投资者的信任，使其在激烈的资本市场竞争中脱颖而出。 苝韵颜酒首轮融资由多家国内知名风投共同参与，资金将主要用于生产流程再优化、严控产品质量、扩大生产规模、增强品牌推广力度及系列天然酒品的再研发，而这些领域的强力投入，又会反哺资本市场，进而进入一个良性循环的品牌和资本双赢阶段。 然而，尽管市场前景广阔，苝韵颜酒面临的挑战也不容小觑。 一方面，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，苝韵颜酒需要不断提升产品品质和服务水平，加强品牌的持续营销和渠道拓展，以确保其在市场上的竞争优势和可持续发展。 另一方面，非遗酿造工艺所要求的“人工”属性产生的“高昂”生产成本，以及对手工艺人产出品质的稳定把控，是项目持续发展的瓶颈性障碍。为此，苝韵颜酒计划通过引进更科学的品控举措来平衡手工艺制作的成本，同时加大对传统技艺传承的投资，从根本上确保技艺的可持续性。 在资本的选择上，苝韵颜酒同样表现出了高度的审慎。 品牌主理人强调，他们选择的投资者不仅要有充足的资金支持能力，更要有与苝韵颜酒相同的初心，她表示：“我们对投资者有明确的要求，必须理解和支持我们的核心理念——保护和传承传统酿酒技艺，而不仅仅是看重经济回报。” 苝韵颜酒在筛选合作伙伴时特别强调对原始家族传承的保护，坚持不使用任何可能破坏传统酿造工艺的技术，确保每一瓶酒都能传达其独特的历史和文化价值。这种坚持不仅赢得了文化保护者的支持，也吸引了那些寻求具有深厚文化内涵和长远投资价值的资本。 苝韵颜酒的成功融资案例为资本市场投资非遗项目提供了宝贵的参考。资本的介入不仅带来了资金的注入，更推动了非遗文化的创新发展。而通过与价值观相合的资本合作，苝韵颜酒不仅保持了传统技艺的纯粹性，也确保了项目的商业模式能够在现代市场中持续发展和扩张。这种双向选择的策略，使得苝韵颜酒在追求经济效益的同时，也能够实现文化传承的社会责任。 未来，苝韵颜酒计划将更多地探索与国际市场的合作机会，使中国传统酿造艺术走向世界，让更多人了解并欣赏这份珍贵的文化遗产。相关推荐: 茶百道官方致歉，擅改原料赏味期标签，还曾因使用过期原料登上热搜！随着消费升级，人们的消费需求越来越多样化、个性化，消费品类也越来越多。这一趋势为奶茶店行业提供了诸多发展机遇。 中国连锁经营协会去年发布的研究报告显示，全年新茶饮消费市场规模有望达到近1500亿元，预计到2025年，将进一步扩张至2015亿元。在2023年全球连锁餐饮品牌门店数排行榜上，有十几家中国茶饮品牌上榜。 虽然中国奶茶店行业的总体市场规模呈现上升趋势，但在快速发展过程之中，也存在诸多问题，比如使用过期原料、随意更换标签。 据报道，在武汉的一家书亦烧仙草门店，因为随意替换效期标签，店员并不清楚食材是什么时间启用的，什么时候该废弃，使用过期甚至隔夜食材的情况不胜枚举。 无独有偶！ 日前，湖北经视《经视直播》栏目，以及湖南经视《大调查》栏目分别报道了茶百道武汉及长沙两家门店，存在违反公司规定擅自更改原料赏味期标签等问题。 “3月14日晚，媒体报道发出后，我们第一时间赶赴现场，迅速关闭涉事门店，并全力配合当地市场监管部门进行调查与整改。”茶百道方面表示，3月15日开始，公司马上展开了针对全国所有门店的自查，截至目前公司已完成了7968家在营业门店的详细排查，“未来，我们也将持续推进‘透明茶百道’工程。” 让人感到讽刺的是，2023年12月8日，茶百道在官微上发布了《茶百道11月门店自查报告》，报告指出，在上新的同时，对于物料储存、最佳赏味期等方面都有了更高的要求。 为了客户最佳的体验，茶百道声称专门制定茶百道门店系列管理办法，对门店进行标准化、规范化、流程化管控，还设置督导/稽查等岗位，每日/每周/周月定期和不定期巡查和抽检门店，并聘请第三方巡检机构对门店进行抽检。 “茶百道作为奶茶店行业的头部品牌，在门店管理上却存在诸多漏洞，这着实辜负了消费者的信任。”快消行业分析师康定平表示，茶百道董事长王霄锟已经成为身价百亿的富豪，但为富也要仁，才能基业长青。 实际上，这已经不是茶百道第一次出现问题了，也是奶茶店行业“脏乱差”的一个缩影，奶茶店乱象的曝光自然引起广大消费者的关注和担忧。 早在2021年9月底，“茶百道使用过期原材料”的话题就曾登上过热搜。据爆料，不同城市的 4 家茶百道店铺存在过期材料更换标签使用，宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代的情况。对于一些行为，店员声称是为了防止监管部门检查。 对此，茶百道在事发次日凌晨作出了回应，称将对所有店铺进行全面排查，严格整改，不符合要求的门店一律采取闭店处理，严重者直接取消签约资格。 中国新式茶饮店市场较为分散。按2022年零售额计，前五大参与者的市场份额合计约为31.6%。2022年，茶百道是中国第三大新式茶饮公司，零售额为人民币133亿元，占据约6.6%的市场份额。 2022年，茶百道的零售总额达到约人民币133亿元，2020年至2022年的年复合增长率达139.7%，茶百道在中国前十大新式茶饮企业中零售销售额年复合增长率最高。 茶百道官网显示，其全国门店数量达到8000+，品牌还曾获得“中国饮品创变力TOP50年度产品创新奖”“2022年度中国食品安全诚信单位”“2022年度企业社会责任奖”等多项荣誉。 茶百道目前的主要股东是王霄锟、刘洧宏、成都锦柏森、恒盛合瑞、同创共进。其中，王霄锟和刘洧宏是夫妻关系，恒盛合瑞由王霄锟和刘洧宏透过成都锦柏森间接控制，成都锦柏森由王霄锟和刘洧宏共同持有100%股权，同创共进是王霄锟控制的员工激励平台。 2023年6月，茶百道方面确认，公司获得新一轮融资，由兰馨亚洲领投。招股书显示，除了兰馨亚洲，茶百道的投资方还有正心谷、新希望、番茄私募股权、中金同富。 对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“茶饮企业未来竞争的核心在于供应链的完整度。产品可以复制，模式可以复制，价格可以模仿，门店也可以克隆，但是供应链并不是一朝一夕可以复制的。未来，只有头部企业才有对供应链进行完整布局的能力，而整个供应链的完整度决定了企业未来的可持续性。当下，很多茶饮企业都在两手抓，一方面在整个供应链上游这一块进行大布局，另一方面向下一体化，持续开店。所以，头部企业的品牌效应、规模效应、集约化效应慢慢凸显之后，行业里的马太效应会表现得更加淋漓尽致。” 众所周知，加盟模式愈来愈受到新式茶饮店行业的欢迎，尤其是对于寻求快速扩张的头部企业，比如茶百道。在加盟模式下，加盟商可以利用品牌运营商已建立的品牌知名度和市场推广，并接受培训和持续支持，帮助自身经营业务，从业务拓展来看，这种模式在新式茶饮店行业已被证明是成功的。 然而，加盟模式也有很大的弊端，主要在于企业对门店行为的控制力会相对较弱。尤其是食品类企业，严要求的品控管理存在一定难度。不少加盟门店为了自身利益，会对总部的要求“阳奉阴违”，叠加企业管控存在漏洞，由此爆发出一系列的食品安全问题。 茶百道作为一家知名的茶饮品牌，其产品质量直接关系到消费者的满意度和品牌的声誉，为此，茶百道必须强化管理工作，特别是在供应链以及门店动态管控上，管理做不好可能就会反噬茶百道的品牌声誉。 对此，业内人士表示，茶百道作为一家知名的茶饮品牌，应该始终将产品质量放在首位，不断提升产品质量和服务水平，赢得消费者的信任和喜爱。同时，积极应对市场变化和消费者需求的变化，不断创新和发展，为品牌的长远发展奠定坚实的基础。  相关推荐: 李佳琦直播间携手上海市直播电商联盟助力老字号品牌创新发展1月26日，由上海市直播电商联盟发起的“老字号品牌直播与创新发展”合作在长三角直播电商与国潮新势力创新发展大会上正式完成签约。 上海市商务委员会二级巡视员石小平，上海市闵行区副区长李锐等主要领导出席大会并发表讲话，上海市直播电商联盟秘书长曹原豪，美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美ONE”)合伙人、副总经理蔚英辉等机构和企业代表共同登台完成本次签约。 签约仪式上，以美ONE为代表的多家直播电商机构(企业)携手光明乳业、冠生园等老字号品牌共同表示，将协力共促长三角地区直播电商和传统文化及国潮品牌的创新发展。 李佳琦直播间线上线下深度联动 助力老字号焕新品牌活力…

  其他 May 29, 2024
• 其他

  燕之屋再闯港交所，黄健势在必得“燕窝第一股”？

  文：向善财经 作者：刘能 早在今年的四五月份，坊间就曾有消息传出燕之屋即将转战港股上市，IPO可能最早在今年第四季度进行。但未曾想就在刚刚的6月12日，燕之屋突然向港交所提交了上市申请书，正式开启了第四次闯关IPO的征程。 至此，从最初的选择港股上市到转战A股，再到A股折戟迅速回归港股，反复横跳之间，燕之屋上市的急切之情似乎已经溢于言表。   不过这也不禁令人好奇，从A股到港股在前后时隔仅一年的时间里，燕之屋是否真的做好了上市的准备？去年A股证监会要求燕之屋说明的包括燕窝营养价值权威出处、是否通过大量广告营销支撑业绩、以及代持和对赌等57问，又是否会成为今年燕之屋进军港股的相同的绊脚石？ “燕窝第一股”频频难产的原因到底出在了什么地方？ 燕之屋困在燕窝的“老毛病”里 如果用一句话来总结此次燕之屋招股书里的表现，向善财经的答案可能是“好像变了、变好了，又好像没变、没有变好”。 先说变好的一面，最新公布的招股书数据显示，2020年—2022年燕之屋的营收分别为13.01亿元、15.07亿元和17.3亿元，复合年增长率为15.3%；同期净利润分别为1.23亿元、1.72亿元和2.06亿元，复合年增长率为29.2%，成长指标颇为亮眼。 对应的净利率分别为9.5%、11.4%和11.9%，虽然增长提升有所放缓，但是据弗若斯特沙利文报告显示，期内燕之屋的盈利水平仍要高于同年5.0%—9.0%的行业平均水平，这些无疑都是向好的经营信号。   既然如此，为何还要说燕之屋“好像没变”呢？ 关键有两点：一是燕之屋被人所诟病已久的，甚至还被A股证监会提问的营销驱动业绩增长的打法逻辑没有变。 前边提到2022年的燕之屋净利率表现不错，但实际上这却是建立在其毛利率同期已经达到了50.8%的基础上，大幅缩水后的结果。 缩水的原因就在于费用端的增长，特别是其中规模最大的销售费用。2020年—2022年，燕之屋的销售及经销开支分别为3.18亿元、3.99亿元、5.04亿元，占同年总收入的24.4%、26.5%和29.1%，整体呈上升趋势。其中，广告及推广费用是构成销售及经销开支的最大组成部分，占比分别为74.3%、67.4%和64.8%。 从客观来讲，作为一家消费品公司，依靠销售费用投入支撑业绩增长本身并没有错，我们真正应该关注的是“销售费用的增加有没有带来足够的营收规模增长”，这才是关键。从数据来看，2021年和2022年燕之屋的营收增速分别为15.8%、14.8%，远低于同期25.5%、26.3%的销售费用增速，这就意味着燕之屋的销售转化效率可能并不算太好。   那么在这种情况下，燕之屋为何选择无视市场诟病，营销费用不仅屡创新高，甚至还在本次筹集IPO资金的用途中，燕之屋再次选择将“加强品牌建设及营销推广工作”列为了重点项目。 根本原因或许出在了燕窝本身的功效问题上。 此前向善财经在《燕之屋距离“燕窝第一股”还有多远？》文章中指出，燕窝经济发展的逻辑核心是什么？其实就两个字“功效”。无论是送礼场景还是自用的滋补养颜场景，几乎都立足于燕窝那神奇的保养功效上。 然而据现代科学研究表明，燕窝的功效和实际价值是存在质疑的。 最直接的便是被各大燕窝品牌企业所所吹捧的燕窝酸也就是唾液酸，化学名称是N-乙酰神经氨酸，大概占一份燕窝的3 ~ 15%。但问题是，唾液酸并非燕窝专属，具备唾液酸的食品替代品众多，燕窝的性价比极低。比如不少文献报告表明，人类自身的肝脏就能自主合成足够的唾液酸，同时日常所见的食物如母乳、牛奶、鸡蛋等也含有唾液酸成分。 而且据了解现在市场上食品级的唾液酸，每公斤的价格大致在5000元左右，每克也不过几块钱，远低于燕窝单克的价格…… 除此之外，据食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋表示，现在流传燕窝的保健功能功效，都只是一些动物实验结果。但动物实验跟人正常饮食相差很大，比如在果蝇、小鼠身上使用的唾液酸剂量非常大，而我们普通人只是偶尔吃吃燕窝，唾液酸量非常少，几乎无法获得什么健康益处。 对此向善财经观察到，在燕之屋天猫旗舰店的一款“碗燕即食燕窝108*6碗”燕窝产品宣传中提到，食用燕窝投料量为不低于2.5g。若以此计算，不难发现一瓶碗燕中的唾液酸含量几乎微乎其微。 事实上，对于燕窝的营养价值和功效，A股证监会在此前的IPO反馈意见中也曾直接要求燕之屋补充说明“关于燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源，是否有权威出处”等。但很明显，燕窝到底有没有宣传中那些神奇功效，燕之屋们至今未能给出极具权威的营养答案。 在拿不出权威的营养数据来佐证燕窝的神奇功效之前，包括燕之屋、小仙炖在内的燕窝玩家们似乎也只能不断加码明星代言营销投入和从古典典籍和宫廷传说中去向消费市场证明和暗示燕窝的神奇功效，以至于现在的燕窝经济颇有种向新消费品牌“流量不能停、营销不能停”的方向转化的既视感， 当然，如果说燕之屋们营销费用的居高不下，主要源于燕窝经济本身的市场特性，那么第二个没变的点恐怕就是燕之屋自身“急需补充流动资金”的筹资用途问题。 在上一次冲击IPO途中，向善财经通过分析燕之屋2019年—2021年的招股数据就已经指出，燕之屋的流动资金规模较为薄弱，抗风险能力可能相对不足。而今时隔一年，据最新招股书显示，截止到2022年末，燕之屋的资产总计为9.78亿元，虽然整体规模不大，但其中的流动资产合计为7.73亿元，足以轻松覆盖流动负债总额的4.93亿元，这一点燕之屋的表现还算不错。 不过深入来看，在流动资产中，同期燕之屋流动性的现金及现金等价物余额仅为3.51亿元，并且这一指标到了2023年4月30日末（未经审计），又大幅下滑至2.12亿元。这就意味着，虽然从整体上，燕之屋的偿债压力似乎没有那么大，但由于现金及现金等价物规模的过低，一旦燕之屋的收款能力出现变动，那么其市场运营或者资金偿债压力依然可能会面临着不稳定性…… 转向保健品逻辑，燕之屋想要成为下一个东阿阿胶？ 回到业务和产品层面来看，虽然据天眼查APP显示在品类划分上，燕窝属于食品、罐头领域，但是据向善财经观察，燕之屋的实际市场玩法可能已经转变成了“保健品”逻辑。   为什么这样说？首先，在更早之前的燕之屋招股书中，其主动选择了与东阿阿胶、八马茶业和天福茗茶做销售和研发费用率上的对比。 虽然对于燕之屋选择两家茶企比较有何深意尚不得而知，但对于东阿阿胶却不难理解，毕竟在传统滋补地位上，阿胶和燕窝大致相当，并且双方在现代还共同面临着功效质疑的市场难题。所以在某种程度上，早已上市的东阿阿胶似乎完全可以成为燕之屋们的学习榜样。 从目前来看，燕之屋们似乎就是这么做的。比如在市场布局方面，此前东阿阿胶为了摆脱阿胶块的品类桎梏，开辟出第二产品增长曲线，曾先后推出了“复方阿胶浆”、“桃花姬”“阿胶粉”和“桃花润”（美容产品）等一系列覆盖保健养生、美容等领域的产品矩阵。 再来看燕之屋，据招股书显示，现在的燕之屋已经形成了“纯燕窝产品”“燕窝+产品”“燕窝产品”三大产品类别。其中燕窝+产品、燕窝产品包括人参冰糖官燕、晚安小蓝瓶、燕窝食品（燕窝粥、燕窝粽子等食品以及各种燕窝饮品），以及以“燕窝肽”成分为核心卖点的护肤子品牌燕宝诗，并推出了近两年来流行的冻干面膜。 双方新产品线对比一下，是不是很相似？ 不过遗憾的是，无论是东阿阿胶还是燕之屋，第二增长曲线似乎都不算太好。2020年—2022年，燕之屋的“燕窝+及+燕窝产品”的营收分别为0.43亿元、0.56亿元和0.73亿元，虽然持续保持着增长态势，但整体规模较小，在短期内恐怕不足以成长为燕之屋新的营收增长支柱。 对此，在向善财经看来，虽然燕之屋的保健品逻辑转变暂时还没带来明显的市场增长，但从思路来看却无疑是“难而正确”的。因为，当前燕窝经济的根本问题在于功效质疑，而保健品逻辑玩法的核心是什么？功效是一方面，但更关键的却是营销，这等于是避开了燕窝经济的品类痛点BUG。 除此之外，从燕之屋新推出的价格下探到百元左右的藜麦花胶燕窝粥、晚安小蓝瓶即食燕窝，再到品牌代言人从2008年的刘嘉玲到2018年的林志玲，最后又换成了更为年轻的赵丽颖，无不透露出燕之屋品牌对于更年轻的消费群体的渴望与追逐。 所以保健品逻辑可能也代表着燕之屋向第二条年轻化低奢路线转变的开始。那么从这个角度来看营销，向善财经认为，此前新式茶饮界的“一整根”人参玩法或许是燕之屋们不错的解题思路。 因为从滋补地位上来看，人参不逊色于燕窝，但传统认知中能救命的名贵食材，“一整根”人参茶饮只要二三十元便能来上一瓶。在这种情况下，无论人参茶饮还是燕窝饮料具不具备恢复熬夜元气的功效其实都已经不重要了，毕竟前后如此巨大的心理价格反差和过于硬核的轻养生方式，早已从心理上就已经让广大熬夜的年轻消费者们获得了莫大的满足和自我安慰。“一整根”也由此曾在广大年轻消费群体中创下了一瓶难求的盛况。 那么燕之屋具不具备借着“一整窝”之类的燕窝茶饮，复刻人参茶饮成功的营销可能呢？从成本端来看，颇有希望。因为据此前招股书显示，燕之屋原材料燕窝的采购均价为11-12元/克，虽然价格略高于“一整根”中平均批发价在几块钱的人工种植参，但如果燕之屋能借此突破既定的消费者规模客群，那么其未尝不能实现从低频高价转化为高频低价，用规模换增长的市场逻辑转变。 而且更重要的是，一旦燕之屋们能借此获得了与年轻人对话的机会，品牌便可以提前在潜移默化中影响攻占当下和未来的年轻消费主力军们的燕窝心智，这无疑是一场于短期和长期都有利的战略豪赌。 不过，无论哪种逻辑转变，都更像是上市之后的投资后话，对于当前还未登陆资本市场的燕之屋来说并无太大意义，所以到底燕之屋能不能夺得燕窝第一股的宝座，这恐怕仍需时间来见证…… 免责声明:本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，展开评论，但作者不保证该信息资料的完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。文章不构成投资建议，投资与否须自行甄别。 相关推荐: 司美格鲁肽进入临床竞速期，减肥“神药”生于偶然、火于乱象？ 减肥作为一门市场需求旺盛的生意，在很多行业都有所渗透，如今其高潮逐渐来到了医药领域。 CDE（国家食品药品监督管理局药品审评中心）网站显示，4月17日，联邦制药全资附属公司联邦生物科技（珠海横琴）有限公司的司美格鲁肽注射液获批减肥适应症的临床试验。此前，3月30日，华东医药利拉鲁肽注射液（商品名：利鲁平）获得药监局批准，用于成人二型糖尿病患者，这款药物已经在2022年7月进入“减肥”适应证的上市申请受理期。 前者是国内首款以减肥为适应症获批临床的司美格鲁肽类似药，后者已经是国内首款获批的利拉鲁肽仿制药，并有望成为首个国产获批用于肥胖超重人群的GLP-1受体激动剂。《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国成年居民超重肥胖超过50%，市场空间巨大。 然而，正规军还在排队，涉及灰色地带的“野路子”却已经在社交媒体火得一塌糊涂。究其原因，人类对体重“膨胀”的焦虑增长得有多快，“神药”就就被捧得有多高。之前，特斯拉创始人马斯克“以身试药”验证了司美格鲁肽的减肥效果，引发跟风狂潮。今天，一个革命性机会摆到了一部分医药企业面前，它们不得不和消费者的焦虑赛跑。 社交媒体上的减肥“神药” 知天易，逆天难。作为坊间口口相传的医学界三大难题（减肥、增高、祛痘）之一，减肥尽管有着许多经过验证的健康方式，但对于一部分无法靠常规手段实现减重的生理、病理性肥胖患者，以及一部分希望快速减重而不用实践减肥计划的消费者来说，即使明知道快速减肥必然违背了一些生理规律，但他们依然不得不为之付出金钱。 去年8月29日，马斯克通过推特宣布，自己通过禁食和Wegovy（诺和诺德旗下司美格鲁肽商品名）在一个月内减掉18斤，迅速让“神药”火爆出圈。中国、美国，有社交网络的地方都充斥着关于代购、应用方法的讨论。 代购是在国内使用“神药”的必经之路，因为目前，国内仅有奥利司他一款减肥药获批，而GLP-1类型的减肥药均处于临床阶段。GLP-1的即胰高血糖素样肽-1，其作用机制是激活受体-促进胰岛素分泌-抑制食欲，最终实现减重——事实上，这本身就是在研究降血糖过程中的意外收获，其细化机制至今没有百分百明确。 （主流减肥药物及其功效与副作用。图源：申港证券） 从目前处于应用中的减肥药看，仅有利拉鲁肽、司美格鲁肽可被冠以减肥“神药”之名。奥利司他因存在排油等副作用，目前在消费者侧并未受到追捧。 因此，社交媒体上一度充斥着关于购买渠道、剂量、副作用的问题。一个关于其热度的案例是，小红书官方在二月特地设置了谨慎用药的搜索提示，清理过度渲染司美格鲁肽药物疗效的内容。在相关内容评论区，也有海外用户指出，即使在已经获批的美国，其处方药地位也说明私自用药具备不安全性。 “打针的医嘱都要翻页了，怎么会有人把它当医美？”有用户这样评论。 （司美格鲁肽减重效果。图源：中航证券） 松果财经查询网络渠道发现，某些互联网药店确以高于正规医院渠道的价格出售相关药物。例如一家互联网药店将3ml/支的司美格鲁肽标价1000元出售，更有在海外都处于临床阶段的口服版开出2000元高价售卖。部分消费者通过伪造病情、购买“水货”等方式，在没有专业指导的情况下满足减重需求。 事实上，目前所谓的“神药”仍处于迭代阶段，且个体差异性较大。利拉鲁肽属于第一代GLP-1减肥药物，2014年被美国FDA批准用于减重。“神药”司美格鲁肽是第二代GLP-1减肥药物，2021年被批准用于减重，特点是更强的减重效果，且前者需要每天注射，后者只需要每周一次。 第三代GLP-1减肥药物为Tirzepatide替尔泊肽（商品名为Mounjaro），借助多靶点机制试图超越前人。替尔泊肽能够同时激活GLP-1和GIP受体，后者将帮助减少饮食和增加热量消耗。替尔泊肽是首个在3期临床试验中平均减重效果超过20%的研究性药物，若其上市，将进一步改写市场格局——也会带来更强的市场反应。 因此，这场竞赛的决定权最终还是要落到医药企业的正规流程上，目前的市场“虚火”最终将被正规军熄灭。所以，尽管国内尚未有任何一款“神药”诞生，背后的药企布局却值得关注。 乱象已丛生，商机待兑现 一二代药物均来自诺和诺德，公司目前市值接近3800亿美元。其2022年财报显示，司美格鲁肽产品全年销售额折算为人民币高达783亿元，其中马斯克带火的减肥药同比增速超过346%。利拉鲁肽全年销售额则达到108亿元，同比增长52%。其4月13日披露的一季报显示，美国市场的减肥药销售依然在增长，并预计2025年相关药物销售额将超过人民币250亿元。 第三代药物来自生物医药巨头礼来，瑞信分析师指出，参考已有减肥药的爆炸式增长路径，礼来有望从替尔泊肽中获利超250亿美元，这款药物可能成为“有史以来最畅销的药物”。 摩根士丹利指出，按市场需求计算，预计到2030年，肥胖药物的市场规模将超过540亿美元，有望超过PD-1药物成为全球第一大规模药品。 因此，全球医药巨头竞逐的景象出现并不奇怪。以国内布局最完善的公司之一——华东医药为例，其利拉鲁肽注射液来自子公司中美华东，司美格鲁肽则来自子公司九源基因自主研发，后者已进入临床三期。 如果将视野放大到整个GLP-1受体层面，丽珠医药、齐鲁制药、甘李药业、众生药业、爱美客等多家公司均在加码。但这份格局，却有显著的两面性。 一方面，市场格局在根本没有药物正式获批的情况下展示出巨大的“内卷”征兆。 利拉鲁肽专利已经过期，华东医药、复星医药、正大天晴、通化东宝等药企均布局仿制。司美格鲁肽的专利将于2026年3月到期，诺和诺德因未公布具体化合物的实验结果数据，在2021年遭华东医药专利诉讼，被初步判定专利无效后，目前仍在北京知识产权法院进行上诉受理。同时，众多药企已经抢先布局，只待诺和诺德专利过期，迅速占领第二代药物的市场空缺。 而关于第三代药物替尔泊肽，国内仅有信达生物从礼来引进的管线GLP-1R/GCGR 双激动剂IBI362。 这意味着，在诺和诺德希望快速进入中国市场、礼来借信达之手加速替尔泊肽入华、国内药企虎视眈眈欲争夺先机的情况下，中国减肥药市场不会像美国市场一样有一个培育期。一开局，便是药企竞争的白热化阶段。或许，这条黄金赛道即使有中国的庞大市场加持，也注定要风雨连天。 另一方面，除了消费者的盲目追捧带来的非法流通问题，生产端也已经出现过度逐利带来的产业链灰色问题。 今年3月，浙江绍兴诸暨公安局破获全国首例非法研发、生产、销售“神药”司美格鲁肽的案件。经查，作案人原本为生产面膜的厂家，具备相关资质，但因发现减肥药暴利，将经过稀释的、完全达不到临床应用标准的司美格鲁肽加工为美容针产品，按正常价格出售给消费者，牟取暴利。 滑稽的是，就在相关通报新闻之下，仍有消费者在分享自己通过灰色途径购入的司美格鲁肽产品。“爆瘦液”“一针瘦”“轻盈素”，这些名头对消费者的巨大吸引力，正在转化为一种不良推动力。事实上，在目前市场供给有限的情况下，即使消费者通过正规医院渠道开具司美格鲁肽药物，本身也是在挤压糖尿病患者的用药空间。 （小红书用户针对药物被占用情况发声） 显然，肥胖作为一个社会问题，又间接引发了更多社会问题。虽然其中相当一部分来自消费者的不理性需求，但这也是在提示行业，唯有更快将源头控制在正规渠道手中，满足供给，才能真正解决问题。 国家药监局药审中心2021年底发布的《体重控制药物临床试验技术指导原则》显示，减重作为一种临床需求，重要性越来越突出。患者个体特征千差万别，或许只有不同的药物经过充分的市场检验，才能真正为需要的人带来福祉。在此之前，还是少一些不理性的肆意滥用为妙。 文章来源：松果财经（公众号:songguocaijing1）旨在提供活泼、深度的财经商业价值解析，做一个有态度的行业观察者！相关推荐: 国家人类基因组联合实验室暨大健康产业高峰论坛举办      国家人类基因组联合实验室及“两库一室”平台暨大健康产业高峰论坛开幕今天在大湾区开幕，论坛旨在探讨人类基因组与健康领域的科技发展趋势，促进健康产业发展，为大湾区的大健康产业注入新动力。同时共同见证国家人类基因联合实验室“两库一室”平台、北京诺赛医学研究院广东分院、北京海归科协广东办事处、北京海归科协科技工作站在大湾区落地。…

  June 14, 2023