腾讯游戏《王者荣耀》的直播版权即将在抖音平台开放。
1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。这将成为腾讯和字节跳动因《王者荣耀》直播侵权问题陷入纷争数年后的首次合作。
为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，1月14日至1月17日为技术测试期，著名王者荣耀主播张大仙及其XYG战队现身王者荣耀抖音官方账号的直播间，并直播打《王者荣耀》。
目前《王者荣耀》在抖音平台上的直播测试还存在一些技术问题，如画面和声音不同步、卡顿等现象，导致直播效果并不完全流畅。
相比于直播效果，另一个值得关注的事情是，在当晚直播中，众多头顶“王者荣耀XX”的主播在直播间内卖力吆喝。点开他们的主页会发现，尽管《王者荣耀》首播日还未至，但游戏下游的主播、代练等产业已经开始了提前布局。
陪玩、代练与主播
《王者荣耀》与抖音联手意味着什么？
已经上线8年的《王者荣耀》，至今仍保持着强劲的市场活力，多次登顶全球手游畅销榜榜首，是一款不折不扣的“国民级手游”。
Sensor Tower 商店情报数据显示，2023年11月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金1.93亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。
而日活突破8亿的抖音平台正在成为游戏行业最重要的营销和买量平台。根据2023年中国游戏开发者大会上抖音游戏运营负责人的发言，抖音平台上至少有3亿游戏玩家，包括短视频、直播以及其他的媒介形态在内，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。
对于陪玩与代练这类依附在游戏产业链上的从业者而言，二者的互通意味着他们的“工作”直接被挪到了“宣传区”，插上了一对流量翅膀。
位于贵阳的冷冷2023年开始经营起一家游戏陪玩店，核心班底是以前线下陪玩门店的同事，在开通门店线上抖音账号后，逐渐将重心转移到了线上。
1月13日《王者荣耀》官宣将在抖音全面开放直播的消息后，冷冷要求工作室所有陪玩都在抖音创建自己的个人账号，并附上一到两期出镜或仅出声的介绍视频。
在此之前，冷冷曾用自己的个人账号尝试过直播陪玩过程，一些经常找她接单的老顾客并不介意成为她的直播素材，反而觉得很有趣。但《王者荣耀》作为被高频指名的陪玩游戏，它的禁播让冷冷的直播难以保持稳定的直播时长与效果。
“直播肯定能给陪玩业务带来巨大增量，直播间观众观看直播，被陪玩小姐姐吸引，再到转换为下单顾客是一个很流畅的过程。”冷冷表示，直播并不会为工作室增加额外成本，参与陪玩工作的同事都是年轻人，直播与剪辑捣鼓两下就会。
按照工作室的规定，直播与短视频产生的收益都归陪玩个人，工作室只抽成陪玩单，还会用工作室账号对陪玩个人账号进行流量扶持。
从14号开始，冷冷的工作室抖音账号逐条发布陪玩个人抖音账号内容，为这些账号直播造势。
相比于陪玩把直播仅作为“引客”窗口，主播“山海”认为在代练这条业务上，开放直播更像是餐厅打开了透明厨房。
作为游戏中的灰色产业，代练的交易并不受到官方保障，由此产生信任危机一直是行业内的常态。
“游戏的输赢是不一定的，但顾客往往催得很紧，你只能截图告诉他现在是什么情况。他会怀疑你，是不是先在做大金主的单子，是不是博主本人在打，还是换了其他打手在冲分。有直播的话，起码降低了很多沟通成本”
山海认为，无论之前是陪玩或代练，现在都是冲刺成为大主播的最佳时刻。
在此创建代练工作室之前，山海自己也是一名技术型主播。他认为一款游戏的寿命有限，真正的风口机会不多。2021年拼多多大量给王者荣耀主播下单是一次重要的机会，而现在抖音解禁王者荣耀直播则是一个不亚于新平台红利的重要机遇。
他透露，目前已经有很多其他平台主播在主动联系抖音平台，咨询转平台的事宜。
但也有从事直播行业的从业者表示，按照抖音以往打法，下一个王者荣耀的超级主播一定是抖音平台内部孵化的本土主播，以此来证明抖音平台造星与造梦的能力，一如此前“于文亮”与“闻神”的走红。
腾讯字节拆墙，多方受益
受合作消息影响，包括为《王者荣耀》提供下载服务并为字节跳动等品牌广告主提供营销服务的智度股份，和子公司参与《王者荣耀》推广业务，为字节跳动推广抖音、火山小视频、西瓜视频、今日头条等产品的恒大高新在1月15日开盘当天，股价都呈现出涨势。
包括但不限于广博股份、国脉文化、惠程科技、三维通信多家上市公司因这条合作消息得到受益。
多家电竞机构负责人向眸娱透露，腾讯与字节跳动的合作将对电竞产业产生深远影响。根据《2023年度中国电子竞技产业报告》，中国电竞产业虽然影响力持续增长，但收入却有所下滑。2023年，中国电竞产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。
在收入构成中，直播收入占据了主导地位，占比高达80.87%。相比之下，赛事收入和俱乐部商业化收入相对较低。
开放《王者荣耀》内容对于抖音而言，最大的意义并非仅仅增加了一个新的直播平台，而是为电竞产业提供了一个充满商业想象力的平台。在此之前，《王者荣耀》的电竞赛事内容无法与抖音平台直接联动，选手的商业价值也未能得到充分释放。
此外，由于抖音平台之前对《王者荣耀》内容的限制，相关赛事的传播受到了一定的阻碍。但抖音所具备的完善的品牌合作路径，对于急需开拓新商业场景的电竞行业来说具有非常重要的意义。这意味着电竞行业可以通过与抖音的合作，进一步拓展其商业价值和影响力。
中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示：“与全球电竞产业相比，中国电竞产业的赞助收入占比存在较大差异。”
在《王者荣耀》抖音开播宣布的同一天，官方还宣布了2024赛事体系的升级计划，包括新增KPL年度总决赛、提高全年奖金池至1亿人民币、以及在1月31日启动2024 KPL春季赛等。此外，《王者荣耀》国际邀请系列赛事也正式启动，投入1500万美元以构建国际化电竞生态。
在《王者荣耀》直播方面“破冰”后，抖音能否将直播内容延展到《王者荣耀》以及腾讯其他游戏的电竞赛事方面，尚且值得进一步关注。
但两巨头之间，已朝着和解迈出一大步，新的竞合关系正在取代以往的商业竞争逻辑。
来源：眸娱
相关推荐: 蒲吉洲“接棒”舍得酒业董事长，80后总裁诞生，延续核心战略、确保公司稳定经营！
12月15日盘后，舍得酒业（600702.SH，下称“舍得酒业”）发布公告，公布了高管调整等相关事项。其中，倪强卸任董事长及董事会战略委员会主任委员职务，继续担任董事职务；蒲吉洲担任董事长及董事会战略委员会主任委员，负责公司全面治理工作；吴毅飞任联席董事长；唐珲任总裁。舍得酒业表示，此次人事变动属于正常的管理层调整，公司生产经营发展稳定，不受影响。 舍得酒业此次公布的高管调整等相关事项体现出“稳字当头”和“吸纳高能级人才”的双重特点，着眼未来增长意图明显。 在业内人士看来，调整后的舍得核心高管团队，既能确保舍得既定战略的实施，延续其战略清晰、经营稳定的良好发展态势，同时将有望带来新的管理智慧和活力，为公司精细化管理挖潜增效、持续高质量发展提供强助力。 延续老酒战略、提出远景目标，倪强带领舍得酒业稳健发展 根据公告，倪强卸任舍得酒业董事长之后，将继续担任董事职务。 倪强职业履历丰富，在复星、豫园任职多年且担任明星业务核心高管。在担任舍得酒业董事长期间，他坚定延续“老酒战略”并提出多项高效务实的工作方向，明确舍得酒业围绕老酒、生态、科创等重点工作，锚定舍得酒业长期高质量发展的战略，以应对客观环境的不确定性。 在倪强指导和推动下，各项重点工作迅速逐一落实并呈现阶段性成果，让舍得酒业近三年来稳健发展的势头得以持续。 2023至2024年度，随着经济复苏步伐加快，作为豫园股份总裁（轮值），倪强负责的豫园多个重点项目已进入重要的攻坚阶段，此次调整有助于专注豫园业务推进。 继续担任舍得酒业董事，倪强将为舍得酒业的长期发展提供有力支持，通过协同复星、豫园产业资源为舍得酒业赋能，助力企业更好地应对市场挑战。 延续核心战略、确保公司稳定经营，高能级人才唐珲加入舍得酒业高管团队 在酒业复苏向好、持续分化的节点，名酒企业如何扩大自身优势实现逆势突围是一大考验。在此背景下，舍得酒业对高管团队进行合理调整，并引入更多高能级人才，是应对竞争环境变化的积极举措。 根据公告，蒲吉洲任董事长。这体现了复星和射洪政府对蒲吉洲工作成果与经营管理能力的高度认可。 蒲吉洲加入舍得酒业至今已32年，谙熟行业发展规律和舍得酒业产研、经营情况，是一路从舍得酒业成长起来的白酒行业资深高级管理人才，是舍得酒业“老酒战略”的顶层设计者和操盘手，也是推动舍得酒业多年稳健发展的重要人物之一。此次升任舍得酒业董事长，是延续公司战略保持稳定健康发展的安排。 作为豫园股份副总裁、复豫酒业发展集团董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团有限公司董事长，吴毅飞深谙白酒行业发展规律，具有卓越的战略思考能力、敏锐的市场眼光及对资本市场的深刻理解。他在酒业产业战略制定、产业整合、产业运营等领域经验丰富，投后赋能管理成效显著，屡获行业及复星认可。 80后总裁唐珲，是在世界500强企业宝洁系统培养成长起来的高能级优秀管理者。他历任宝洁大中华区织物护理事业部营销总经理，宝洁大中华区分销商渠道销售副总裁，宝洁大中华区口腔护理事业群总裁。在加入舍得酒业之前，唐珲曾任豫园股份总裁高级助理，现任复豫酒业发展集团联席董事长,拥有丰富的消费品行业高管经验，并熟稔复星、豫园的生态资源。 可以看出，此次高管调整，不仅确保了舍得酒业经营战略的稳定性，也因高能级管理人才的加入，带来了优化配置产业资源、精细化管理提升、内部挖潜增效等更多增量潜能，有望进一步提升舍得和复星、豫园体系的高度协同，展现了复星和射洪政府对舍得酒业未来价值增长的坚定信心。 生产经营有序进行、积极备战春节旺季，舍得未来发展可期 春节渐近，各大酒企紧锣密鼓地展开了春节市场布局，以期实现新年度“开门红”。 在此次调整高管团队的同时，舍得酒业生产经营工作稳步推进，并率先打响了2024年春节营销攻坚战。 在产品端，立足“老酒+文化”的品牌策略，舍得酒业于近期推出了甲辰龙年舍得生肖酒，将中国传统的龙文化、生肖文化、年节文化与岁月陈藏的舍得老酒完美融合，注入文化、美学、品质、稀缺四大价值，满足消费者礼赠、品鉴、珍藏等年节用酒需求。 在市场端，舍得酒业于12月1日启动“龙耀中国福在舍得”春节市场活动，通过渠道发力、C端置顶、品宣造势，抢先打响新春市场攻势发令枪。 活动期间，舍得酒预计在全国超300个城市，完成超3万家终端门店布建，营造浓厚的春节消费氛围。同时，舍得酒开启消费者买赠活动，并启动了重点产品专项活动——藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”，提供最高价值30999元的私人定制游豪礼，打造深度的消费者体验。 此外，舍得酒还通过品牌造势、渠道拓展赋能市场动销。舍得x京东“坛储老酒节”将于12月18日上线，通过坛储老酒封藏大赏、酒厂直播、购大坛酒赠舍得智慧之旅、年份好物秒杀日等活动于线上宣传造势，破圈传递舍得品牌与坛储老酒价值。舍得酒成为成都高新中演大剧院“新年演出季官方合作伙伴”，将登陆演出季发布会、亮相话剧演出、举办跨年酒会嘉年华，在高雅的艺术殿堂传递东方生活美学的魅力。 目前，舍得酒业正铆足干劲为新一年发展打好基础。相信有管理团队强有力的运营、有全公司众志成城的共同奋斗，舍得酒业有望形成更高能级的品牌势能，在巩固稳健发展态势的同时，从激烈的市场竞争中脱颖而出。相关推荐: 拒绝臃肿！冬天也能穿的灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣！不知道各位怕冷的小伙伴们,是否有这样的困扰:好冷啊,想多穿几层把自己裹起来,但又感觉好丑,臃肿不说,赶个地铁、追个公交都能憋出一身汗! 对于喜爱冬天户外运动的小伙伴就更烦恼了:本想户外运动为自己身体健康充充电,没想到穿得各种臃肿和不舒服,还严重影响到运动体验! 有没有一种又轻薄又保暖又舒适又排汗的材料呢?答案就是——美丽奴羊毛! 据悉,世界上细羊毛品种都产自美利奴绵羊或以美利奴血统为主的绵羊,美利奴羊毛,纤维直径在17.5微米以下,其细度是人类头发丝的1/7 , 是一种超细羊毛,堪称羊毛中的软黄金,也被誉为动物纤维中的黄金纤维。美利奴羊毛以高度的透气性,和排汗、控温、防晒、抑菌等特点,迅速赢得户外运动品牌的青睐。 今天我分享给大家的,就是秋冬运动必备单品——轻便保暖又干爽舒适的灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣! 无论你是日常穿搭当作打底衫保暖,还是户外运动时做基础层叠穿,都非常合适!告别臃肿,轻松出行! 为什么独独分享灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣?因为它的好处可真是太多了,容我慢慢道来。 首先,它轻薄保暖不臃肿。 经常有朋友问我,冬天里面只穿这么一件灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣,真的不冷吗?其实这个问题真的很难回答,因为灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣系列有不同的款式型号,薄厚程度也有些许的差别,再加每个人对冷暖的感知度不同,所以这个答案真不绝对。 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灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣,坚持使用高品质用料和大厂工艺,将优质面料运用到每个细节上,细化功能区,注重里衬和拉链等细小之处,且面料弹性好,能迅速回弹不变形,品质上乘。另外,灰客GREYPREPARER是采购新澳公司的50/1单纱美利奴纱线,成本略低,再加上直接国内工厂生产并采用工厂直销模式,走的是质优价廉路线,品牌定位就是“高品质高性价比”,平均百十来块钱,就能穿到轻奢美利奴羊毛衣,打赌你买了还想买。 不知道你们的衣柜里有多少件速干衣,有多少件羊毛衫,我有灰客GREYPREPARER美利奴羊毛速干衣就够了,冬天保暖、夏天防晒,一年四季都穿它!相关推荐: 多燕瘦再度获奖，荣膺企业社会责任行业典范奖2023年，多燕瘦参与了在上海举办的第十二届公益节暨企业社会责任嘉年华。此次活动，有超过1200位公益界、商界、学界、传媒等领域代表出席，300多家国内知名媒体深度参与，影响和互动人次超3000万。多燕瘦凭借历年来公益事迹中创新的公益形式以及带来的积极社会效应，首度荣获“2022企业社会责任行业典范奖”。 除了多燕瘦，还有中粮集团、好丽友、玛氏中国、阿里健康公益、富士康、阿斯利康中国、步长制药、葵花药业、中华环保联合会等企业荣获2022企业社会责任行业典范奖等多个公益节奖项。 多燕瘦作为作为深耕大健康产业的品牌，非常关注消费者的需求，也从本质上抓产品质量，只为消费者提供健康有价值的产品。多燕瘦作为特邀品牌，接受了大会专访。 多燕瘦媒体代言人表示：此次获奖是社会大众对于多燕瘦的认可，自然是非常感谢大家。但是对于多燕瘦来说，也是多了一份责任，也是多了一份荣誉，后续品牌会扛着这份荣誉，给消费者带来更多有效的产品，帮助大家解决根本之需求。 多燕瘦的社会责任感也不仅仅体现在全民健康事业上，更落在了企业公益发展上，通过公益慈善事业，坚守企业社会责任，用实际行动展现了企业的温度与大爱。行有余力，回馈社会，多燕瘦今后会用实际行动践行企业公民的社会责任担当！ 相关推荐: 借钱App钱小乐：做“小而美”、用户至上的“知己” 科技的飞速发展与时代的变迁，让金融市场变得更加多元化。在这个过程中，钱小乐成为了信贷市场的优质品牌，走在行业发展前列，并凭借其专注于服务的理念，以“小而美”为特点，羽翼渐丰，赢得了越来越多用户的信任和喜爱。 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上海市场，三足鼎立 此前，在一二线城市，星巴克都是王者地位。在上海，更是完全霸占了连锁咖啡品牌这个赛道。 星巴克的竞争力，在高线城市还是很能打。但今时不同往日，瑞幸在全国的门店布局已经往15000家去了，全国市场来看，瑞幸之于咖啡，就像蜜雪冰城之于奶茶。 不同的是，瑞幸在下沉市场，用户心智上，还有点“高端”的定位的。 上海地区来看，我们认为，大型连锁品牌，已经呈现三足鼎立之势，星巴克、瑞幸与manner。 更多相关分析，可以关注我们在“咖啡浪潮”专栏下的合集。 02 放下双尾海妖情节，拥抱变化 从创立至今，星巴克品牌的最大标识之一就是双尾海妖。这在星巴克创始人舒尔茨的《将心注入》一书里，也有浓墨重彩的一笔。 星巴克的品牌标识，从舍弃最初海妖形象，舍弃coffee字样，是一个拥抱变化的过程。而这次的小绿杯产品线，则连原有的海妖也舍弃了，完全开辟了一个新的形象，从品牌层面来看，是革自己的命。 最初这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里： 女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，以此克制自己的欲望，从而度过了危险海域。 在古神话中，海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟，后来逐渐演变成双尾美人鱼。 星巴克的logo从1971年至今，经历过以下的设计演变和改版: 1971年，最早的星巴克logo是由一个长相古怪的双尾海妖组成，除了coffee，上面还写着tea和spices。 最初版棕色的徽标是由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒（Terry Heckler）从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感，这幅标志中的她有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。 十九世纪八十年代，由于当时很多顾客反映，过去美人鱼的标志过于写实直接，形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观。于是经调整，第二版美人鱼不再赤身裸体，从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体。 这个历史时期，星巴克被霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）先生所创立的每日咖啡合并。每日咖啡的品牌主色调就是绿色。 此前，舒尔茨是在星巴克做职业经理人，担任过营销总监。显然，舒尔茨比星巴克的创始人更懂得如何经营好一个品牌。 最终，舒尔茨由职业经理人，成为了星巴克精神和商业上的教父。 九十年代迈向21世纪，进一步简化，标志性的双鱼尾也变得越来越不明显了。大家一眼看过去，就像是美人鱼戴了一顶帽子的头像。 2011年至今，不进去掉了coffee字样，连starbucks也去掉了。重新设计的这一版本被创意总监亲切地称为“甜甜圈”。海妖图案更加圆润流畅,逐步使用单色设计。在保留视觉识别点的同时，趋于简洁和立体。 舒尔茨在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。” 如今舒尔茨已经再次放手星巴克的管理，这位咖啡教父，再次把这个品牌，交到了职业经理人手上。 03 小绿杯这个产品真的能打吗？ 核心问题来了。 小绿杯这个产品线，品牌层面上算是革了自己的命，产品本身呢？ 这款全新上市的“浓/系列”咖啡饮品,包含了4款口味,分别是可芮朵、红丝绒可芮朵、可可奇诺和浓椰馥芮白。 它们的共同特点都是采用了双倍意式浓缩咖啡，以及调整后的奶咖比例，从而达到浓郁的咖啡风味。这种突出浓厚风味的定位,与星巴克过去的产品特点有些不同。 最直观的感受，当然就是容量，罗永浩终于看到这一天了。 为了配合这种定位，星巴克特意为这款新品设计了一个小杯容器，容量只有259毫升，远低于之前星巴克常用的中杯、大杯等规格。这种小杯不仅容积少,还采用了双层设计,具有较好的保温效果。 这款新品立刻在社交平台上引发了热议，确切来说就是在小红书上引发了热议。 许多消费者对这个小杯容器表示惊艳，认为它非常可爱时尚。但也有人认为259毫升太少，担心无法满足需求，“已经尝鲜了，挺不错的，容量很小，杯子好看，价格没变”。 对于定价方面，每杯33元也高于部分咖啡品牌的小杯产品，因此不少人认为性价比一般。 对于很多瑞幸用户来说，33元的客单价，可以买三杯瑞幸9块9了。 其实，这已经不是星巴克在中国市场首次做出创新尝试。今年5月，星巴克全球CEO在访问中国时就明确表示，中国市场会推出更多新品和创新模式。…
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