相关推荐: 从1986到2024，“悟空”正在点燃一个新的游戏市场
“风乍起，吹皱一池春水”。今年上半年的游戏市场风云渐起，满满生机。 仿佛艾温·威·蒂尔笔下的《春满北国》，“在奥岐绰比湖以南，春天形成了，蓬勃了，蔓延开来了；在向北伸展时，步伐越来越有力，色调越来越鲜明”。 这股生机中，那抹最明艳的色彩，当属《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）。距离其首次发布实机演示，已经过去4年，漫长的等待。自今年6月8日开启预购，首登Steam全球热销榜榜首，也已过去两个月。一个又一个时间节点，千呼万唤，今天上午10点，我们终于等来《黑神话：悟空》正式面世。 回看“战绩”，自开售以来，《黑神话》两次登顶Steam全球热销榜，全平台销量超过120万份，预计总流水达3.9亿元。8月16日，更是收获IGN全球8分的高评分，堪称2024年度国内最佳游戏，也自此立起了国产游戏新的里程碑。 《黑神话》爆火背后的“成功密码” 沉寂多时的游戏市场，如今再度迎来爆品。这背后，《黑神话》的“成功密码”到底有哪些？ 首先，一个成熟的IP就是一款游戏影响力的起点。因为，一个有强大识别度的IP常常能为作品迅速聚集人气，为作品早期的成功提供明显支撑。 《西游记》——中国古代第一部浪漫主义章回体长篇神魔小说，堪称超级IP。从20世纪80年代开播以来，陪伴也影响了一代又一代人，在国内的公众影响力自然不用分说。其相关IP改编、联名从影视剧、动漫跨界到茶饮、游戏，数不胜数。 有一个好的IP做基础，自然已经赢在起点，但想要在此基础上走得更远，关键在于如何深挖原IP的精髓，并完成更深层的创新与融合，从而满足现代用户的需求，这往往需要开发商投入更多的精力和创意。 从游戏呈现来看，其本身的高超性能也为游戏增色不少。据悉，《黑神话》搭载虚幻引擎5，并有NVIDA和DLSS加持，最高支持60帧每秒的帧率，以及2160p的分辨率，而且画面展示中的光线追踪技术、景观稳定技术，可以让游戏场景在镜头无规则摇晃下，仍旧呈现稳定的渲染和动态光影变化，沉浸感十足。 图源来自游戏预告片段 再者，游戏设计中强势的文化输出及文化认同，也使得内容制作和细节在一众游戏中脱颖而出。游戏场景方面，目光之所及的佛像、寺庙基本上都复刻于中国现实建筑；游戏人物方面，鬼怪、神兽均参考于相关典籍，或改编于其他神话的原创角色。 丰富繁杂的中国元素呈现不仅抓住了中国玩家的眼球，吸引了学术界的注意，更是吊足了海外玩家的胃口。《黑神话》的油管官方账号上，最终预告的观看量超过了114万次，加上IGN的观看量，共计超220万次。 最后，《黑神话》的纯粹性帮助其赢下了“最后一公里”。过去，越来越多的欧美游戏被批驳角色设计过于“政治正确”。以《战神5》为例，游戏中安格尔伯达一角被设计为黑人女性显得十分突兀，不仅与游戏文化背景、地理环境存在强烈“违和感”，同时还透着一股为了迎合主流媒体喜好的“别有用意”。 相较之下，《黑神话》无论是角色、场景设计，还是故事情节设定，都贴合故事主线和背景，取材源自中国神话故事，在注入“多元化”血液的同时，也做到了强化文化输出的属性。 “为山九仞，岂一日之功”。《黑神话》走到今天，国产首款3A佳作，品质性能更上一层，细节打磨更进一步，游戏体验焕然一新，做到了全方位的跃升，同时也为国产游戏的发展起到榜样作用。 新“戏台”已搭好，各家王牌花样“出招” 今年夏天，《黑神话》的爆火，不仅掀起了中国游戏产业一股新的热潮，也让玩家们意识到自己陷入了“换汤不换药”的死循环，更让厂商们发现，在覆盖足够多的游戏题材和风格后，市场急需的是新的刺激、差异化的游戏体验以及更高品质的游戏。 游戏中新的刺激和体验主要源于内容和玩法上的创新。今年已发布、待发布的游戏也有所觉醒，有的是在玩法上进行“排列组合”后的创新，有的是寻求内容上的精雕细琢或另辟蹊径。 1、网易：跨端互通、博采众长 今年的重磅《永劫无间》，做出了过去IP手游较为罕见的商业化互通举措。手游与端游联动，外观继承、通行证经验共享、充值双端返利等双端福利互通。这一举措除了对端游用户起到引流作用外，无疑让同一款游戏兼顾了端游专业化的游戏体验和手游端的碎片化特性，可以说是快乐加倍。 而《七日世界》也可谓博采众长。以超现实主义题材为背景，结合克苏鲁、新怪谈等稀有标签，采用开放世界生存玩法，在内容呈现上展现了更高层次的丰富度。一度与《黑神话》齐名的《燕云十六声》，身处MMO赛道，但玩法却有别于“传统”，加入了单人与多人共存的模式，更注重单人体验。 整体来看，网易在尝试跨端的同时，整合了更多元素来丰富新游戏的创意度，从而提高游戏可玩性。 2、腾讯：坚持“叛逆”+独创 腾讯手中除《黑神话》外，另一大作《三角洲行动》，其原作IP曾开创战术射击的先河，在呈现效果上也尝试逼近海外3A大厂水准。为了加强游戏的独创性，腾讯还买下了电影《黑鹰坠落》的改编权，游戏情节中的电影叙事感带来了整体质感上的提升。 而《逆战：未来》玩法以PVE为主，同时加持了射击手游少见的强剧情属性，“叛逆感”十足。同时，在“历史悠久”、尤其需要变革的MMO赛道，《塔瑞斯世界》的“针对性”发言，比如“不卖属性”“跨端同步”，也开启了其新的探险历程。 此外，备受期待的《地下城与勇士：起源》手游，不仅做到了对端游的还原与继承，也在手游端进行了适配国内玩家体验的调整。 整体来看，腾讯依旧是从IP入手，最大化发扬IP价值，并丰富内容质感，从而提升游戏体验。 3、米哈游：从一而终，聚焦“传统强项” 三大巨头中，唯有米哈游仍在“坚持自我”，不断强化二次元属性。上半年新游戏频出的热潮下，米哈游“爆冷”，仅推出《绝区零》、《星布谷地》。其中，热度较高的《绝区零》在多次公测后，玩法和内容的大方向也已锚定，整体聚焦二次元+潮酷等基本元素，虽然借鉴了赛博朋克概念等内容，但相比《原神》，游戏规模和创意格局上明显更偏小众。 总的来看，米哈游仍聚焦“传统强项”二游赛道，创新方向则集中在内容和细节的打磨上。 风云变幻，几经沉浮，国内游戏巨头在新戏台上“洗尽铅华”，纷纷展现了自己对游戏不同的“理解”和执着。内容向的《黑神话》、跨端的《永劫无间》《绝区零》等等，游戏市场花样尽出，正在走向追求“新”的热潮中，也在走向新的“大融合”。 走向全球，“跨端”是最优解 拉长时间线看，今年夏天，国内游戏市场在“内容向”与“服务向”上踊跃表现，仿佛正在上演一场（西方）内容型游戏与（东方）服务型游戏的“乌托邦式大融合”。 尤其，多端、跨端、开放世界的产品明显多了起来。这背后，除了扩大用户规模这一显性意图外，更是因为国内游戏正在适配海外玩家的操作习惯。 过去，《原神》在跨端上的尝试，让业内看到了跨端游戏“省渠道费”、“扩大受众盘”这第一层优势。而如今，跨端游戏的增多，也反映了游戏公司对于游戏体验更深刻的洞察。 以《永劫无间》为例，在核心玩法设计上先以PC/主机为底层基础，后对手机进行针对性调整适配，从而完成跨端。 跨端游戏不仅满足了端游玩家对美术设计、玩法思路的高要求，也满足了手游内的碎片化体验（即基础日常活动、付费和抽卡，以及内容展示与鉴赏等），同时还捕捉了手游、PC、主机多端玩家的游戏反馈，形成了跨端游戏的“强反馈”优势。 这一优势使得游戏最终呈现了更优的画面表现和更高的设计自由度，而这也非常契合海外玩家群体的操作习惯和游戏需求。 从海外的表现来看，《鸣潮》《绝区零》分别有PC与手游两版，海外下载量非常可观。点点数据显示，《绝区零》上线三天在海外市场的双端下载量中，美国、日本、俄罗斯三个市场是主要的用户来源地。甚至《鸣潮》在下载量方面相比《绝区零》还要高出28%。 图源来自点点数据 其中，《绝区零》在开放预下载当天，更是登顶日服、英美服免费榜榜首。此外，《暗区突围》的PC版在海外测试时，也迅速登顶twitch热度第一，《七日世界》在steam端发售后也取得了大量的海外关注度。 再配合出海游戏厂商被大环境倒逼走上“免费化”道路，这将自上而下地对海外游戏玩家产生更深远的指引与教育作用，并加速改变西方玩家的消费习惯，从而加速渗透海外市场。 时至今日，跨端免费游戏似乎已经集齐“天时”“地利”“人和”三要素，即将成为下一代游戏演变的新方向。 作者：璟松 来源：松果财经 相关推荐: 爱尔眼科：惊了！女子连服3天感冒药，眼睛竟看不见了最近气候炎热, 不少小伙伴一整天都是在空调房度过 一出“房门”,室内室外温差极大 就中招“感冒”了 东莞的周女士就是其一 急性子的她为了让感冒早点好 连续三天自行吃了感冒药 结果眼睛看不见了…… 近日,接诊了一位因口服感冒药后出现左侧头痛、眼痛、视力下降,通过检查发现左眼视力仅指数/10cm(只能看清眼前10cm的手指),眼压高达56mmHg,左眼结膜充血,角膜水肿,瞳孔散大,诊断为左眼急性闭角型青光眼。 什么是青光眼? 青光眼,是一组以特征性视神经萎缩和视野缺损为共同特征的疾病,是全球第二位致盲眼病,急性闭角型青光眼是其中的一个类型。 ▲虹视 急性闭角型青光眼主要症状为眼痛或一侧头痛,伴随同侧视力下降、眼红,有些人会有恶心呕吐、虹视(看灯可以看见彩虹)。检查可发现眼压升高、结膜充血、角膜水肿、瞳孔散大等,若不及时处理,可导致视力下降、视野丧失、视神经病变甚至失明。 急性闭角型青光眼的发病机制 我们的眼睛里面会产生一种叫“房水”的液体,房水由睫状体产生,经过瞳孔、房角流入血液。当某种诱因引起瞳孔散大、房角阻塞(比如药物引起瞳孔散大)时,房水无法流出,导致眼内压力升高,视神经受压、缺血,从而导致视神经损伤。 视神经一旦损伤是不可逆的,对于青光眼患者,只能通过药物或手术治疗控制眼压,使视神经损害不再进一步发展。 感冒药会导致青光眼发作? 大部分复方感冒药含有肾上腺素、抗组胺药,这些药物都有扩大瞳孔的作用,使房水无法流出,导致急性闭角型青光眼大发作。 另外,止咳药物里含有异丙托溴氨、噻托溴铵、颠茄等抗胆碱能药物,肾上腺素或拟肾上腺素药,也可能引起急性闭角型青光眼。 如何判断是不是青光眼 感冒患者常常伴有眼红、眼痛、头痛等症状,容易与急性闭角型青光眼的症状混淆,那么我们要怎么区别是不是青光眼呢? 首先,判断有无视力下降,一般急性闭角型青光眼发作时常常伴有突发严重的视物模糊,视力可下降至指数(只能看清眼前1米内的手指)或手动(只能看清眼前1米内有没有手在挥动)。 其次,闭角型青光眼具有遗传性,如果父母或子女或兄弟姐妹有青光眼病史,则患者极有可能属于闭角型青光眼的高危人群。 东莞爱尔眼科医院青光眼科华山主任提醒: 当服用上述这些复方感冒药后出现严重视物模糊伴眼痛、头痛、眼红时,请立即到专业眼科医院就诊,若为急性闭角型青光眼需急诊治疗。若有青光眼家族史,慎用上述复方感冒药,并至眼科门诊就诊,完善相关检查,排除青光眼高危因素。相关推荐: 困在哪里？透过国产可乐的发展难题，看突破路径提起可乐，大多数人想到的可能都是“可口可乐”或“百事可乐”。就目前市场现状来看，这两种可乐在市场中也占据重要地位，无论线上还是线下都取得了不错的成绩。但其实国内也有不少品牌的可乐产品曾经在市场中红极一时，只不过在与“两乐”的竞争过程中逐渐沉寂。 近些年，已经有部分国产可乐品牌重新回归市场，并顺应市场发展趋势，推出无糖款可乐等创新产品，其销量也较为可观。但在当前竞争激烈的市场中，国产可乐仍然存在较为明显的问题，对于国产可乐相关品牌来说，还需要积极拓展销售渠道、加强产品营销等来获得更有力的支撑。 Section 1 国产可乐复兴、新品牌冒头 可乐这一类别中有较多品牌，只不过市场中主要以“可口可乐、百事可乐”这两大巨头为主，而且在市场规模近千亿的国内碳酸饮料中，直到现在85%以上的份额都是在“两乐”手中。其实在“两乐”占据可乐天下之前，国产可乐也曾有过辉煌时期，曾涌现出许多优秀的品牌，比如崂山可乐、天府可乐、沙示可乐等。 但在之后的发展中却逐渐被“两乐”击溃，不少可乐品牌消失在市场。比如上世纪80年代，头顶“国宴用饮料”光环的天府可乐曾风靡一时，1988年，天府可乐在全国27个省市合作建成了108家分厂，产值达到3亿元，占据当时国内可乐市场75%的份额。但在1994年，与百事可乐合资后便逐渐从市场隐退。此后经过漫长的诉讼，才先后收回天府可乐配方及制作工艺权等。 2010年前后，国产汽水品牌才陆续回归。2002年亚洲沙示拿回经营权上市、2004年崂山可乐开始复出。2016年天府可乐举行复兴上市发布会宣布回归市场，2019年天府可乐代表产品药草味可乐重回货架，还先后在西安和云南建厂。2021年，娃哈哈旗下非常可乐也宣告复出等。 近年来，乘着国潮文化崛起的东风，沉寂了多年的品牌强势回归。如今在国产可乐市场中，崂山可乐、天府可乐、非常可乐、沙示可乐、银梅可乐等国产品牌都在正常销售，甚至还诞生了新品牌村超可乐。 据了解，“村超可乐”是榕江县人民政府授权使用“村超”商标，由榕江县下属国有企业榕江县农业投资开发有限公司与华诚生物联合开发的可乐。村超可乐的走红不仅依靠足球的流量，还有后期宣传上的加持，其宣传“村超可乐是国民可乐，无论品牌还是专利都掌握在咱们中国人自己手里”，并且还背靠“乡村振兴战略”，在市场中获得较多人追捧。 Section 2 无糖之外的草本成分健康化应用 在饮料市场中，健康化是一个不容忽视的方向，随着国家相关政策及品牌宣传营销影响，大部分消费者更加偏向于选择“低糖、零热量、高纤维”等具备健康属性的饮料。而碳酸饮料市场中无糖类产品早已出现，比如可口可乐旗下推出的的零糖雪碧、零糖可乐、雪碧纤维+等；百事可乐旗下推出的无糖七喜、极度百事等，在市场中也获得了不少的关注。 当然，国产可乐也有品牌顺应健康化的大趋势并推出相关产品。但国产可乐品牌的健康化发展，在无糖之外还有些不同。比如天府可乐配方原料由天然中药成分构成，近年还推出了草本无糖天府可乐，延续草本配方，用代糖取代传统蔗糖，宣传“0糖、0脂、0能量”。崂山可乐则是添加乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药成分和丰富的CO2气体。 非常可乐在2022年10月推出人参、油柑、话梅、原味四种国风味可乐；新兴品牌元气森林的可乐味气泡水则是天然代糖赤藓糖醇取代了人工代糖阿斯巴甜，在无糖基础上去掉了苯甲酸钠、山梨酸钾、磷酸等传统可乐常用的化学防腐剂，并使用更天然的配料。 随着生活的水平的提高以及健康、养生观念越来越深入人心，草本成分的可乐产品既有药食同源食材的添加又具备“无糖、低脂”等特性。刚好符合当前市场的健康化趋势又有药食同源热度的加持，综合来看添加草本成分的无糖可乐在市场中还是有较大发展前景的。 Section 3 困在区域中 虽然近些年国产可乐品牌重新出现在市场中，但就目前市场现状来看，在我国可乐市场中，“两乐”依旧占据较大的市场份额。国产品牌想要在市场中进一步发展还面临着较多阻碍，一方面是可乐市场份额被“两乐”占据，可乐市场留给国产可乐品牌的发展空间并不是很大，一方面是国产品牌本身有较多短板。 销售渠道可以说是国内可乐品牌发展的短板之一，不论是电商平台，还是商超、便利店、小卖部等零售渠道，抑或是新零售渠道，都能看到“两乐”的身影，在餐饮渠道中，“两乐”也更多的出现在餐厅里，而且不少快餐店标配的可乐都是从“两乐”中选择。在线下渠道上可以看见的国产可乐并不多。 国产可乐品牌在终端触达上还有不足，具备较强的地域属性，大多存在当地市场中，比如天府可乐在西南地区较为知名，崂山可乐从其名称也可以看出来其在山东青岛地区较为知名。并且由于口味的原因，可能在本地之外接受度上也存在一些挑战。比如天府可乐全部原料都是天然中药构成，普遍评价其在口味中药味偏重。还有沙示饮料，大部分评价其有一股神奇的“风油精”味，但却符合广东人的口味。 虽然在线上渠道有许多国产可乐的身影，但可乐作为即饮饮料，大部分人购买场景更多是在线下超市、商店里。失去了线下渠道的优势会为品牌的发展带来一定的阻碍。如果无法在销售渠道方面建立起优势，国产可乐很难在竞争激烈的市场中持续发展。毕竟对于国产可乐来说具备较强的地域属性限制了品牌触及更多的消费群体，所以想要发展还需要解决渠道、地域方面所面临的问题。 Section 4 拓展新零售及线上 除了传统的线下销售渠道外，线上也成为国产可乐们拓展市场的重点。因为对于国产汽水来说，很多都是地方性的品牌，与“两乐”品牌在资金实力上差距较大，想要在短期内拓展线下渠道十分困难。但线上渠道是个机会，得益于互联网的普及和电子商务的发展，通过线上平台提高品牌知名度可能更加适合国产可乐品牌。 2023年5月，兰世立创办的二厂汽水正式上线，并以“9.9元三瓶全国包邮”的策略开展全国化布局。该品牌曾表示，除了布局线下，更重要的是通过线上渠道销售汽水。前面提到的崂山可乐、天府可乐、非常可乐、沙示可乐、银梅可乐等国产品牌均能在电商平台买到。 2023年初，国产可乐天府可乐因破产传闻上了微博热搜，引发网友们疯狂下单扫货，把天府可乐“买”上淘宝热搜。甚至还带动了崂山可乐、非常可乐等一众国产可乐销量暴涨。数据显示，天府可乐2023年线上销量实现200%的增长，天猫双11期间更是实现超过300%的增长。 根据零售平台美团2023年6月发布的数据显示，今年以来，山海关、八王寺、二厂汽水、北冰洋、亚洲汽水、崂山汽水、天府可乐、正广和国产八大汽水的即时零售销量同比增长了41%，其中，冰峰增长了63%，亚洲汽水增长了67%，北冰洋增长了45%，崂山汽水增长了51%。从上述数据也可以看出来，目前这些国产品牌线上取得了不俗的成绩。 Section 5 还需要更有力的支撑 虽然国产品牌主要以线上为主，天府可乐天猫旗舰店名称为“天府可乐食品旗舰店”，粉丝数仅22128，还有部分国产可乐在线上平台并没有专门的官方旗舰店。所以在可乐这个核心市场中，虽然在近些年国产品牌复出后取得了一定的成绩，但实际上国产品牌们还处于比较边缘化的位置。 由于我国可乐市场竞争已经非常激烈，国产可乐在市场上不仅要直面可口可乐、百事可乐两大可乐巨头的竞争，还有国内汽水以及越来越多饮料选择的竞争，比如农夫山泉、元气森林等本土品牌推出的国内汽水，已经在无糖饮料和年轻消费群体中形成了很强的影响力。如果没有实质性的突破，国产可乐在市场中很难突围。 …
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