CCTV作为国家级媒体，拥有17个上星频道，直接覆盖全国14亿观众，并随着央视国际化程度越来越高，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户，影响力日益扩大。2023年5月，优者酱酒·优酿20强势登陆央视，借助国民级、国际化宣传渠道，开启优者酱酒品牌战略推广计划的第一步。后续，优者酱酒将利用全媒体渠道进行品牌战略推广。
携手品牌形象大使张晨光，引爆品牌影响力
优者酱酒携手品牌形象大使张晨光，通过央视频道向全国各地乃至世界观众传达“商者有道，优者有品；优者酱酒，优者之选”的品牌理念和产品格调，进一步扩大品牌知名度与影响力。
央视作为国内电视媒体中的权威代表，是品牌传播的制高点，本着对全国消费者负责的认真态度，对广告的投放有着严格的筛选标准和全面的质量测评，只有品牌实力过硬、产品质量出色、用户口碑良好才能通过审核。此次优者酱酒·优酿20通过官方筛选审核、强势登陆，不仅展现了品牌实力，也让优者酱酒轻奢商务属性更加深入人心！
优者酱酒央视首秀，正式拉开了品牌营销的大幕！优者酱酒品牌推广计划环环相扣，邀请明星和媒体共同推广展示是优者酱酒品牌传播战略之一。在众多候选人中，以高端品质为核心，以轻奢商务为主要属性的优者酱酒选择与著名影视明星张晨光合作，担任优者酱酒的品牌形象大使。
张晨光在荧幕中扮演角色多为高端商务人士，其专业水平与行业口碑都很受好评，与优者酱酒的品牌定位高度契合。生活中，张晨光也严于律己、不断进步，具有很强的个人魅力和宽广胸怀，与优者酱酒所表达的品牌文化、商务定位完美相融、彼此成就。
打开商务社交大门，让每一次会面更有质量，与精英消费圈层形成情绪的共鸣。除了优选品牌形象大使，优者酱酒由著名故宫书法家魏殿松为品牌题词、中国酱香酒酿酒大师陈仁远为品质品评把关，还特别以地标性建筑广州塔作为瓶身造型。磨砂金与商务蓝的色彩搭配高端大气彰显不凡格局，大师把关的酒水品质卓越酱香醇厚，优者酱酒·优酿20以品质为依托,满足市场高端商务用酒需求，用良好的品牌形象为品牌持续发展蓄力赋能。
品牌推广全速铺开，打造品牌传播新矩阵
对于优者酱酒而言，登陆央视只是品牌传播的一次重要开端。据悉，商务部将2023年定为“消费提振年”，各部门各地政策持续发力，助推消费市场加速复苏回暖。趁着市场回暖之机，优者酱酒品牌也不断加快消费复苏步伐，3月份在海南三亚隆重举行优者酱酒•优酿20新品首发，持续完善产品矩阵；4月份优者酱酒•优酿20荣膺“2023年中国酱香白酒核心产区（仁怀）酱酒包装设计奖”，释放品牌声量，推动优者酱酒迅速提升认知度和美誉度。
进入5月份，优者酱酒将按照战略部署继续逐步实施品牌推广落地。除了携手央视，以国民级宣传渠道全速铺开一系列广告推广计划展现品牌实力，还将陆续在全国多个城市高铁站开启霸屏模式，通过精准覆盖人流量区域和目标受众，开启场景化高价值营销，实现品牌的深度输出。
与此同时优者酱酒将不断深化品牌战略布局，采用线上线下融合推广的模式，包括但不仅限于央视、高铁、抖音、平面杂志、头部自媒体、主流媒体等共同发力，提升品牌影响力、知名度，掀起品牌传播热潮。让优者酱酒深度触达更多的消费群体，高频引爆品牌声量，为品牌发展扩张注入动力。
推进服务迭代升级，为“城市合伙人”保驾护航
优者酱酒后续的品牌推广计划还将基于优者精英俱乐部和万茗堂城市合伙人模式，共享平台优势，为合作伙伴提供专属定制服务，支持优秀城市合伙人在特定城市的地标性建筑、高铁等渠道投放广告、辅助经营，为服务好终端客户架起一座畅通无阻的桥梁！
作为一家在文化酒领域深耕十余年的企业，万茗堂始终立足产品本身，以“创造价值、分享成就、实现共赢”的企业经营理念持续为客户提供专业化、标准化、人性化的服务。从推陈出新打造文创酒精品、不断完善建立服务体系，从线上平台、线下培训到全方位营销支持，包括网络宣传和各渠道广告投入，万茗堂为客户提供的支持不断加码。
在经济形势变幻莫测的今天，只有具备共建思维与共享胸怀，与广大合作伙伴们站在一起，构建围绕品牌而生的命运共同体，为合作伙伴解决实际顾虑，才能共同实现健康、长远的发展。万茗堂必将持续深入服务体系建设，优化服务质量，提高服务水平，精益求精，把更优质的服务奉献给广大客户。
此次，优者酱酒·优酿20登陆央视，打响了品牌推广的“第一枪”，把品牌实力与魅力传播到全国的各个角落，以最大声量、最广力度向全国电视观众输送品牌价值只是开局。所谓不鸣则已，一鸣惊人，高起点决定品牌传播高度，立于新时代的潮头，优者酱酒以沉稳有序的姿态势必将在极为不平凡的2023年书写新的品牌传奇！共同期待！
相关推荐: 社科院发布2023国货发展研究报告：全域兴趣电商助力国货产业发展
5月10日是第七个中国品牌日，5月9日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商共同在京发布了《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度，全域兴趣电商尤其在构建引导消费和文化方面发挥重要作用，有助于激发消费中的“厚文化”元素，塑造国货消费文化，同时发挥平台技术和流通系统优势，有效助力国货产业发展。 全域兴趣电商助力国货产业发展 中国社会科学院社会学研究所副所长、研究员杨典表示，《报告》以全域兴趣电商为基础，系统分析了我国国货产业发展现状，国货产业高质量发展的机制框架、国货品牌创造的机制分析、国货成熟品牌转型的机制分析、国货知名品牌升级的机制分析等，对如何充分发挥兴趣电商乃至更新业态的优势，促进国货产业高质量发展进行了论述，《报告》对产业转型升级以及新锐品牌、成熟品牌、知名品牌等不同类型企业健康成长、焕发活力具有重要意义。 《报告》指出，商业化、市场化的发展以及消费的文化的、社会的取向日益显著，从而使“消费者”成为非常重要的身份认同。“国货消费”直接反映了消费者对国产品牌的偏好和认同，这种消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制，并且伴随我国综合国力提升和文化自信增强，促进国货消费进一步发展。 在这种情形下，当数字消费进一步发展，尤其是兴趣电商到全域兴趣电商的兴起，不仅改变了消费品流通渠道——发展出直播电商、短视频电商、博主种草等新渠道，也深刻改变了人们的消费模式——购买不再是消费的终点，而是通过分享又成为消费的起点，消费者自发或在市场力量推动下以推介、分享的方式，扩散并再创造某种消费文化和生活方式。 值得注意的是，全域兴趣电商时代，消费者的兴趣洞察上升为市场营销和消费者决策的关键环节。不同于传统的市场营销更多强调产品特性来引起注意，兴趣电商改变了这一逻辑，更多依靠捕获个性化的消费兴趣来引起消费者注意，所谓“买好的”不如“买对的”。因而在全域兴趣电商时代，从内容场景方面，消费应当说始于供给端和消费端交互产生的“兴趣捕获”，这一环节通过平台的智能推荐技术来实现，更准确匹配消费需求，消费者对感兴趣的事物通常表现出更多的注意力和积极性，从而更易获得符合自身偏好和需求的商品和服务；从货架场景方面，通过商城、搜索、橱窗等主动搜索渠道的建设，打造货架电商，满足消费者精准匹配和复购的需要。 《报告》显示，全域兴趣电商不仅带来平台技术和商品流通系统的革新，更深刻的意义在于带来消费模式的结构性变迁。全域兴趣电商对于国货产业发展的意义不仅仅在于消费端创新营销、扩大消费，也在于供给端促进企业和产业转型升级。区别于传统的品牌调研——产品研发——投放市场——消费者反馈——产品升级完善这样的阶段性的闭环营销过程，全域兴趣电商将品牌、产品、市场和消费者同时联结起来，置于同一场景之中，大大简化了中间环节，减少了信息偏差和滞后性；同时将消费者主观兴趣、需要、满意度与产品客观属性和技术创新、品牌文化相结合，让全域兴趣电商得以实现全链条助力国货品牌的发展。 全链条产业发展助推国货品牌转型升级 中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，全域兴趣电商对于国货产业发展的意义不仅仅在于消费端创新营销、扩大消费，也在于供给端促进企业和产业转型升级。全域兴趣电商可帮助新品牌建设自己的品牌文化和扩展知名度，帮助成熟品牌实现产品创新和转型，帮助知名品牌和老字号品牌实现产品升级和品牌文化焕新。 《报告》指出，在生产环节，全域兴趣电商可以从三方面助力产品研发和品牌建设。一是通过智能推荐技术提起消费者购物兴趣，挖掘消费者潜在需要，结合直播过程中的即时市场反馈，将个性、多元、复杂的消费需求传达至品牌方，助力产品研发，包括研发新品、做出差异化产品设计、顺应市场需求做出产品转型和品牌业务转型。二是通过优质内容和精准的推荐科技，全域兴趣电商可以帮助品牌将其文化理念传达至消费者，根据品牌特征实现品牌文化的传递、重塑或重新焕发活力。三是注重知识产权保护，对侵权、售假等问题进行主动监测和治理，维护品牌和消费者利益，支持国货产业良性、可持续性地发展。 在销售环节，全域兴趣电商通过新的消费者洞察模式和针对性的营销扶持计划，让产品能够直接、精准地触达目标消费群体。一方面，随着兴趣电商升级至“全域兴趣电商”，打通了“人找货”和“货找人”的双向消费链路，覆盖的用户场景更为全面，更能满足消费者的多样化需要。消费者对产品的反馈又会反馈至生产链，促进产品研发的调整和完善。另一方面，以抖音电商为代表的全域兴趣电商对品牌发展提供了多重营销支持，扶持有潜力的新锐消费品牌和成熟品牌转型发展，帮助知名品牌实现线上业务转型和新业态布局。通过扶持品牌直播间建设、商城建设、助力小微商家数字化基建支撑等方式，帮助商家更好地进行数字化运营。 在售后环节，全域兴趣电商可以通过平台治理来解决商品质量问题，保障消费者权益，也为商家提供了良好的运营环境。以抖音电商为例，通过用户结合用户反馈数据、商品质检、认证等维度建立评估商品质量的分值体系，加强商品质量检测，对平台全量商品品质进行更为前置、自主、客观的评价，帮助好商品被引入和发现。改善平台商品生态健康度，提升了优质商品的竞争力，由此提升消费者满意度、维护消费者权益；同时借此督促品牌不断提升产品质量、营造良好口碑，助力品牌健康可持续发展，进一步为消费者提供更好的购物体验与售后服务，逐渐实现良性循环。 全域兴趣电商加速国货品牌数字化建设 中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺认为，全域兴趣电商不仅能够助力国产新锐品牌完成品牌建设，与此同时，还能够推动国产成熟品牌的升级转型，国货成熟品牌的品牌文化重塑。随着数字经济市场规模的扩大，越来越多的成熟品牌开始尝试数字化运营和数字化转型，扩大品牌影响力，提升品牌价值。 《报告》指出，全域兴趣电商可以通过生产、销售和售后的环节全链条助力新锐品牌形成品牌定位和目标群体定位。其具体机制是在生产环节通过智能推荐技术和消费者的即时反馈让品牌快速捕捉到消费者的个性化需要，研发相应产品，打造自己的品牌特色，形成自己的品牌定位。再在销售环节借助“货找人”的消费者洞察新模式传递品牌文化，提高品牌触达目标群体的机会，形成精准匹配。 《报告》认为，全域兴趣电商对成熟品牌转型的助力可体现在助力品牌数字化转型之上。全域兴趣电商可全链条地助力一些面临发展瓶颈的品牌实现数字化转型，开辟新的市场。其机制是首先通过短视频和直播在平台传递品牌文化，通过智能推荐技术将产品信息触达目标消费群体，激发消费者潜在消费需求，提高产品销量。在此基础上获得更多的消费者即时反馈，在产品研发上做出改进和创新，让产品满足目标消费群体的需要，提升产品竞争力。同时，借助平台的快速销售的模式，在生产模式、物流、售后上进行数字化运营，可以减少品牌的货品积压风险和新品试错成本，让品牌可以获得长足发展的空间。 《报告》还认为，全域兴趣电商具有“货找人”的内容场景和“人找货”的货架场景双链条模式，能够共同作用于品牌文化的重塑。其路径机制是通过“货找人”模式，将品牌新构建的品牌形象和文化理念快速触达消费者，通过短视频、直播等形式吸引目标群体，让其对品牌形象形成直观、清晰的感知，对产品产生购买兴趣，再通过消费者的体验和分享加深人们对品牌新定位的认知。通过“人找货”模式，品牌除了巩固已有消费群体之外，可以面向更多消费者扩大品牌影响，通过商城建设传递品牌理念，让在商城搜索的消费者可以了解到品牌产品，进一步扩大目标消费群体，加深品牌新形象的塑造，完成品牌文化重塑。相关推荐: 口碑好的小额贷款产品有哪些，京东金条安全便捷可信赖根据人民银行发布的《2022年小额贷款公司统计数据报告》，截至2022年12月末,全国共有小额贷款公司5958家,贷款余额9086亿元。时代变迁、金融市场的发展、消费观念的转变等种种因素促成了小额贷款的快速发展。而行业的不断规范发展也有效弥补了现有金融机构的市场空白，满足了广泛存在的民间借贷需求。在众多金融机构所提供的海量产品中，口碑好的小额贷款产品有哪些？京东科技旗下京东金融App所打造的京东金条深受个人用户和小微企业主青睐。 京东金条是京东金融App为信用良好的用户量身定制的现金借贷服务，背靠京东科技大平台，资方持正规牌照，更安全可靠。京东金条拥有无抵押、在线贷、灵活借、随时还等特点。具体而言，京东金条借款无需抵押，所有流程在线即可完成，资金一般会在借款申请提交后5分钟内到账，无需长时间等待，方便用户应急；金条借款额度范围为500元至20万，在额度范围内，金条借款没有次数限制，每一笔金条借款申请均会由系统依据用户当前及历史的信用表现情况进行实时审批，其灵活性可见一斑；且京东金条额度还会由系统根据用户本人使用情况不定期评估，在符合条件的情况下进行自动提额，方便用户使用；其年化利率6.9%-24%，日利率最低为0.019%，符合相关规定；利息会在贷款成功发放之日开始计算，用户可按日计息、按月计息，可随借随还、按月分期还、先息后本还，还款更灵活。 凭借产品优势和优质服务，京东金条自上线以来，已为数千万用户提供借款服务，受到了许多用户的高度认可。口碑好的小额贷款产品有哪些？京东金条作为其中之一，正在逐步走入更多用户生活，在日常消费、资金周转、安心应急等场景中满足大众需求。 在金融行业常态化反诈治理格局基本形成的当下，不少金融企业已经把防诈骗、消费者权益保护融入日常管理之中。京东金条也采取多重举措守护消费者权益，牢牢守护用户“钱袋子”。其提醒用户，京东金融只有一个APP客户端，京东金条仅可以在正规的京东金融APP内进行操作使用，用户要提高防骗意识，日常保护好银行卡、身份证号等个人信息及短信验证码，避免落入骗局，致使个人财产受到损失。相关推荐: 眼科大咖葛坚教授在广州希玛眼科首诊，教你科学防治青光眼！ 光眼是世界致盲性高发眼疾，由于其病症早期不明显，容易被忽视，很多患者到中晚期出现视力明显下降才就诊，但青光眼所导致的视神经损伤、视功能损害在目前是无法逆转的。早在2020年，《中国青光眼指南(2020)》就指出，2020年我国原发性青光眼患者达到2100余万，其中，致盲人数达567万。因此，早预防、早筛查、早治疗成为改善青光眼问题的关键。 为了满足青光眼患者的就医需求，“葛坚教授名医工作室·青光眼门诊”在广州希玛林顺潮眼科医院正式“安家”。4月11日葛坚教授在广州希玛眼科首诊，我院联合羊城晚报老友记，共同开展“广州希玛名医亲诊日”，再加上“港澳药械通”指定医疗机构的优势，“病有良医+治有好药”，让广大青光眼患者拥有“医靠”，有更多机会留住视力。 青光眼是由于眼压高或眼压相对偏高，从而造成视神经损害的一种疾病。它就像是蛰伏在暗处的“视力杀手”，趁人不备就夺走人的光明，故被称为“视力小偷”。葛坚教授阐述道：要像关心血压一样关心眼压，青光眼主要的治疗关键在于早筛查，早诊断，早治疗。对于高度近视、白内障、糖尿病、高血压、有青光眼家族史等青光眼高发人群，要每年定期进行青光眼检查。 此外，由于患上青光眼，部分患者精神压力比较大，葛坚教授表示要和青光眼“愉快相处”，不要因为青光眼过度焦躁，要谨遵医嘱，根据医生制定的个性化方案进行治疗。 最后，葛坚教授还分享了最新的青光眼防治研究成果：现在有很多科学证据表明，每天静坐冥想15分钟-30分钟，对于青光眼的防治有很大的帮助，这样可以调控、降低眼压，具有保护神经的功能，还可以起到降低炎症的目的。另外，保证充足睡眠，养成良好的作息习惯，也对于青光眼的防治具有积极作用。 葛坚教授讲述了和林顺潮教授曾经相识、共事的经历。他称赞道：林顺潮教授坚持患者为中心的从医理念，其筹备参与的“健康快车”、“亮睛工程”为无数贫困眼疾患者带去福音，也培养了许多手术医生，契合眼科学发展的方向，将我国的眼科发展推向了新高度。另外，葛坚教授表示，希玛一直强调医疗、科研、教学、培训多方面融合，和他的眼科行业发展理念不谋而合，这也是“葛坚教授名医工作室·青光眼门诊”落户广州希玛眼科的重要原因之一。 在现场，葛坚教授为患者耐心解答“白内障是否需要成熟了才能做”、“植入人工晶体是否可以一劳永逸”、“手术是否可以一并解决青光眼及白内障”等诸多问题，其专业性受到大家的一致好评。 在答疑结束后，葛坚教授为患者进行了面诊。他仔细查看每位患者的病历资料、询问病情，耐心解答患者及家属的疑问，在了解患者的具体情况后，针对性地对需要进一步治疗的患者提出诊疗建议。葛坚教授平易近人的态度、精湛的医术让患者朋友们纷纷点赞!相关推荐: 易家快修新乡市场模式升级，与物业共同构建美好人居生活想必不少消费者苦家庭维修久矣，遇到水管漏水、卫生间异味、家电故障等问题往往不知所措，找到的维修人员也不知道靠不靠谱，甚至经常被某些维修师傅“小病大修”、“无病假修”。尤其是三四线城市的业主，面临更加严重的信息不对称问题，想要轻松解决家庭维修难题并非易事。 实际上，想要解决这一难题，并非不可能，关键是如何找到值得信赖的维修公司。 比如有这样一家维修公司，致力于为业主带来极致便捷服务，深耕家庭一站式快修服务多年，服务上万家业主。在开拓新乡市场之后迅速获得当地消费者信赖，并且成为紫郡、华隆国际、紫钰、常青藤、三英里等众多小区物业的合作对象，这家公司的名字叫做易家快修。 物业合作新模式，服务品质再升级 易家快修于2015年成立于北京，后公司总部搬移到郑州经开区，已为郑州的业主服务多年，为郑州业主提供了不少便捷的服务。 新乡作为郑州较近的地级市，幅员辽阔，广大业主也有着极强的维修需求。易家快修了解到此情况之后选择了在新乡地区下沉市场，为广大新乡市民带来了便利的家庭维修服务。 紫郡、华隆国际、紫钰、常青藤、三英里等众多小区物业在了解了易家快修这家公司之后，也迅速与其签订了合作协议。 这背后不得不思考，易家快修是如何快速获得众多消费者以及小区物业这样的专业化机构的信赖和认可的？ 首先，从易家快修的师傅们来看，都是通过平台官方实名认证、专业培训、持证上岗的，拥有专业的维修技能和多年的工作经验，致力于提供优质、高效、放心的上门维修服务，信用以及信誉度消费者更加放心。 物业往往连接千家万户，在居民服务上更具经验，优质的物业往往能够提供高品质和多样化的服务。因此，众多物业选择与易家快修合作，也足以凸显其上乘服务品质。在与易家快修签订合同后，也让合作小区的业主感受到了其家电维修服务的快捷便利。 对于易家快修而言，服务是最好的产品，业主是最好的发言人，专心做好服务、向新乡广大业主提供美好的服务体验是它的重要任务和目标，对于未来，易家快修也做好了充足的准备。 其次，在制度方面，易家快修将成立抢修小组，建立更加完善的上门维修制度，可随时到达现场抢修。在原料方面与原材料厂商加大合作力度，提高采购量，争取拿到相比其他维修公司来说更低的原料成本。 此外，对于维修员工也会加大培训力度，使业务人员对产品的认识更加专业，对行业的状况更加了解，使之能够适应不断发展的新兴家电维修市场，用更专业的知识为业主提供更加优质的服务。 其他的维修师傅多为门店兼职人员，这种模式虽然灵活，有助于降低成本，但是业主的维修服务质量难以保障。鉴于此痛点，易家快修维修人员多为门店全职人员，定期考核、定期培训、售后跟踪、多环节把控维修品质。 最后，随着服务的不断深化以及服务区域的拓展，易家快修也根据用户需求不断推出新的标准化服务，并运用一套标准化流程满足用户的个性化需求，即通过专业人员的评估提供定制化服务，为用户提出最佳解决方案。 目前，易家快修的工作人员也已在星海国际，星海假日王府，诚诚紫钰，诚诚常青藤，诚诚紫郡，逸品紫晶，理想城，辉龙阳光城B区，C区，D区，华瑞逸品紫晶，公务员小区b.c.d三个区，建业一号城邦，建业绿色家园等多个小区实现了全面覆盖。除小区物业之外，易家快修还与中国人保新乡分公司，新乡供销社，河南宁鸣律师事务所还和新乡热力公司等多家公司都有深度合作。 入驻公众号与小程序，维修更加方便快捷 不断追求更高服务品质的易家快修经过长时间努力，已经形成了家庭保洁、水电施工、安装排风扇、换燃气管、解决漏水、换电机、安装抽油烟机、换振流器、风压开关、塑料断丝、挂机漏水、TCL主板……等全品类的一站式快修服务。 如今线上下单，线下消费这种消费理念早已深入人心，易家快修本着点外卖的模式实现上门快修，线上通过易家快修公众号以及易家快修小程序下单，一键呼叫易家快修，让你的家庭维修难题快速解决。用户直接通过家电维修小程序来获取自己想要的维修服务，提高获取服务的效率，简化获取流程。 易家快修严格的服务管理模式也促使它成为行业中的佼佼者。为保证用户享受极速、极致、绩优的上门服务质量，针对家庭快修服务，易家快修做出了“一分钟内联系、1小时内上门、3小时内验收完成”的三项标准。 易家快修则制定了统一的施工标准和施工规范，要求各个服务商和工程师们严格遵守勘测环境、确认方案、上门施工、客户验收、全面调试验收等服务流程，确保服务严谨；严格遵守清理施工现场、材料进行验收……打压试漏、整体新系统调试验收等施工流程，缺一不可，保证施工质量。 最后，易家快修也会不断提高公司自身的数字化能力，通过平台利用家电维修小程序向消费者提供更加专业化的维修服务，尽力解决传统维修不靠谱的问题。在郑州总部的扶持下， 易家快修将会继续开拓新乡市场，未来争取对新乡社区实现100%的全区域覆盖，与更多的小区物业合作，为消费者带来更优质的维修服务。相关推荐: 零食很忙：家门口的零食集合店，凭什么遍地生花？“真正引领产业转型方向的永远是消费本身。”这句话诠释了万亿零食市场正在发生的变化。 作为快消品市场中最活跃的行业，零食正在从充饥性消费品升级为享受型消费品，休闲零食市场的天花板越来越高。根据中商产业研究院估计，2022年，中国休闲零食市场规模将突破15000亿元。 赛道规模大，竞争格局分散，需求多元化，复杂的商业生态推动着零食产业链不断演变。其中，直面消费者的销售终端无疑发生了最直观的变化。 近年来，零食销售终端在消费分级的宏观背景下加速变革。消费者对大卖场、百货店的需求降低，零食消费趋向线上即时零售，线下社区周边门店。 于是，围绕社区开设的零食集合店逐渐兴起。作为零食终端新业态，有人视零食集合店为零食终端的变革者。 图片来源：零食很忙官网 随着后疫情时代“多快好省”的消费理念兴起，零食集合店高性价比和丰富产品的优势凸显，大量门店如雨后春笋一般冒出。据华创证券分析，国内零食量贩店当前已达1万余家，通过人均单店渗透、可比业态等方法交叉验证，测算2025年开店可达3万家。 其中，受益于鱼米之乡上游农产品丰富、休闲零食产业发达，下游零食消费需求旺盛，且坐拥国内最大的食品流通集散基地“高桥大市场”，湖南成为零食零售新业态发展的沃野。 在湖南浓厚的零食创业氛围中，零食很忙以零食集合店形式迅速发展为国内头部零食渠道品牌，五年多时间门店数量突破2000家，其中湖南省内门店不断下沉，接近1500家。 零食很忙实现快速扩张的同时，也引来了众多模仿者： 图片来源：网络 这种现象一方面说明零食很忙的商业模式受到业内认可，另一方面也透露出零食集合店这门生意门槛不高，竞争者正在激增。 那么，看准渠道变革时机，入场零食赛道的品牌们，该如何从竞争激烈的环境中突围，抓住这一轮流量变迁的机会？ 一、于无声处听惊雷：标准化、数字化重构价值链 大众化零售，比拼的一定是效率。 零食销售渠道变革的背后，就是行业竞争逐渐回归产品和效率。从零食集合店背后的业务流程来看，首先是供应链上游如何选一盘子好货，并实现高性价比的采购；其次是如何通过数字化和供应链建设，提升整体运营效率；最后是如何实现快速复制的拓店。 做好这些事，既需要系统性的整体思维，也需要从细节入手的解构思维。而零食很忙能够从众多竞争者中脱颖而出，让模仿者“形似而神不似”的关键，正是来自对业务细节的打磨。 图片来源：零食很忙官网 笔者认为，零食很忙的模式可以用“四个标准化、一个数字化”概括。 一来，是标准化的选品及上新。丰富且具备性价比的产品是零食集合店最大特色，所以买手能力是该业态关键能力之一。 零食很忙定位“好吃不贵”，抓住消费者日常高频需求，满足“零食刚需”。该品牌选品标准一直是大众化的产品品类以及每种品类前三的品牌，实现“大厂直采”。 二来，是标准化的供应链体系。零售行业很多知名品牌都是做供应链出身，比如蜜雪冰城、绝味鸭脖等。加强对供应链的投入，是提升成本管控能力以及保障产品质量的关键。 作为新零售时代的突围者，零食很忙实现快速扩张的背后，是“苦练内功”，打造了一体化供应链体系。目前，零食很忙已形成以长沙总仓为中心，衡阳分仓、南昌分仓、荆门分仓四大仓储中心的布局，更是在长沙市雨花区投建“数字化总部供应链中心”。 供货成本是零食渠道品牌的主要成本，围绕供应链布局门店的成本管控意识必不可少。零食很忙门店的扩张方式是沿着四个仓储中心覆盖范围稳扎稳打，保障全国门店24小时内配货到店，在成本最优的前提下提高了配送效率。 图片来源：零食很忙官网 不仅如此，在采购模式上，零食很忙采用“现金采购”，0账期对接供应商，在供货市场拥有了绝对的议价权。而且，“大单采购”、“阳光采购”，零食很忙不收取入场费、陈列费、促销费等其他费用，极大地降低了供应商和经营者的压力。 门店采购的模式改进，也反映出零食很忙正在让单店模型更加符合新零售时代需求。 图片来源：零食很忙官网 三来，是标准化的整店输出。门店直面消费者，是品牌扩大知名度、认可度的抓手。 零食很忙采取的是强管门店的加盟方式，通过电话沟通、简历筛选、笔试、面试选出真正有能力且亲身参与门店经营的加盟商。筛选出合格的加盟商后，零食很忙将内部统一的门店形象、产品、服务、陈列“整店输出”。标准化的门店可以加深消费者对品牌的记忆，店内的货架、商品陈列等更是拉开品牌差距的关键。 比如，不少消费者表示，零食很忙的整齐陈列相当“治愈”，门店散称商品“饱满突出”的陈列方式，更能激发消费者的购买欲。 图片来源：零食很忙官网 最后，与数字技术深度结合的标准化管理运营，体现出“零食很忙模式”的综合优势。 在数字技术变革中，零食很忙正站在零食行业数字化转型第一方阵。 依托数字化平台，相关工作人员可以在后台高效完成货源采购、配送和仓储管理，将传统零售的仓库货物周转速度提升一倍。正如零食很忙相关负责人所说：“通过数字化平台，公司的业务流、信息流、财务流是三流合一的，能够让整个公司的运转更加高效。” 最重要的是，零食很忙的数字化转型贯彻了服务消费者的理念，实现专业团队+技术平台的双重保障。 此前，北京京商战略研究院院长赖阳提出了一个有意思的现象。他说：“我们看到很多的实体零售商做了大量的互联网的技术和数字化的改造，业绩并没有根本的提升，原因就是它的业态对消费者的价值在趋向于零。” 而零食很忙的价值核心一直是消费者，这一点贯穿了从产品中心到经营中心的各环节把控。 比如，“线上远程督导+线下门店督导”的双重督导模式，保障门店经营质量。自上线“门店标准化管理体系”以来，零食很忙逐渐通过数字化平台实现远程督导，全时段监测门店，与线下巡店督导形成互补。 零食很忙不仅有超100人的线下督导团队，更设有专门的消费者服务部门。通过人工专职消费者客服接收消费者反馈，落实“2小时响应，24小时处理，48小时完结”的服务，针对线上没有沟通好的问题，会派出外勤客服，与消费者面对面协商处理，创造惊喜化的售后服务。 总之，大到经营全流程的数字化转型，小到货架上的散称商品陈列，零食很忙一直站在消费者视角思考，这是其门店快速增长现象背后的核心因素。 展望未来，随着线下人流回归、“促消费”信号响起，消费市场渐渐回暖。零食行业即将步入新的上升期，零食很忙有望凭借模式优势跑出加速度。 二、于无色处见繁花：消费市场莺飞草长，零食新锐“新火煮新茶” 在消费复苏的春风里，零食零售商业正在经历一场大的变革。 近几年，零食连锁店快速增加，零食集合店业态蓬勃发展，显示出零食市场向更加垂直更加专业的方向进阶。 有言道：“且将新火试新茶。”新茶要用新火煮，零食市场大变革的今天，零食渠道品牌也要用全新的姿态迎接消费市场春天的这一抹新绿。 作为业内头部玩家，零食很忙正在用一套全新的“组合拳”从竞争激烈的线下零食零售市场突围。 首先，做品类的首选。 零食很忙选择大众青睐的品类，品类里最畅销、最刚需的产品，并为产品质量提供保障。 目前，零食很忙产品多数是大众化产品，少有受众面很窄的品类、客单价很高的产品。新品上架之前，零食很忙还会安排门店的试吃环节，通过真实消费者口味测试，保证新品符合“大众化”的口味。 同时，为了保证产品品质，零食很忙制定了专属的供应商评分体系。选品团队会亲赴工厂实地，对生产现场环境、设备、技术、资质、规模等进行考察评分并对生产流程进行实时监督，只有40多项评分都达到优质的厂商能够入选。 而在供应链管理的过程中，零食很忙还会通过内外双重食品安全质检机制，进一步保障食品安全。 外部监管方面，零食很忙与权威第三方检测机构中国检验认证集团建立合作关系，厂商发往供应链中心的产品入库前都需要检测合格；内部监管方面，除了自建品控实验室实验室进行抽检，还通过入仓抽检、严管效期、全民质检、督导巡店抽检等多方督查体系层层把关。 产品符合品类消费首选且品质有保障，将助力品牌实现口口相传的强口碑。 其次，做场景的首选。 北京京商战略研究院院长赖阳认为，实体商业要从过去的卖商品为主，转型为卖生活方式，为消费者整合生活方式，营造一个个生活场景。 零食很忙创新了社区零食消费的场景，让消费者能够更便利地购物。比如，零食很忙的散称商品比较多，按小规格销售，一颗糖果也可卖，提供了多样化的选择，营造和满足了消费者“不做选择，都想要”的购物场景。 图片来源：零食很忙官网 而零食很忙“好吃不贵”的理念更是匹配了消费者“多快好省”的需求。零食集合店商品由厂家直供，减少经销商加价环节，快速周转没有账期，能够让消费者享受更优的价格。 同时，零食集合店在品类数量上远超品牌专营店，为消费者带来更多元的零食选择。做一个简单对比：国内知名的某零食专卖店，长期维持400至500个SKU的动态平衡，而作为渠道品牌的零食很忙，SKU超过1600个。 零食很忙门店垂直零食消费场景，抓住了中国人对价格敏感的刚需，做到了高品类丰富度、高购物满足度。 值得一提的是，深耕大众零食消费场景，零食很忙有清晰的规模扩张思路。 从整体拓店来看，零食很忙不仅围绕仓储中心扩展，更是沿着供应链的覆盖范围渗透式扩张，区域内的快速多店布局，既保证单店客流，又聚集品牌声量。以湖南为中心，零食很忙一步步向周边省份渗透，如今已形成超2000店的规模。 （零食很忙全国布局图） 同时，聚焦社区门店，零食很忙相比布局商圈的品牌专营店成本优势显著。正如和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏所说，零食集合店选址在社区环境，租金压力低，节约了一定的成本。 线下实体经济越来越追求成本控制和经营效率，零食很忙这类标准化程度高、操作难度低的品牌门店占据了竞争优势，业务的飞轮有望加速。 最后，深度挖掘下沉市场，千店聚流品牌提势。 毫无疑问，广阔的下沉市场是大众化零食的兵家必争之地。正如赖阳所说，低线城市市场广阔，瞄准低线城市发展也与低价优势较为契合。此外，低线城市的中小经营者并不少，由于传统创业项目的市场机会已不多，他们找不到很好的投资创业的机会，而零食集合店的下沉发展给他们带来新的机遇。 目前，零食很忙的门店中有不少店是乡镇店，深入挖掘下沉市场消费潜力。为了保障单店收入，零食很忙对乡镇的要求也是有门槛的，当地常住人口要3万以上且一个镇一家店，避免了过激的扩张与竞争。…
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